導(dǎo)語：如何才能寫好一篇短視頻推廣策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動(dòng)了短視頻行業(yè)的爆發(fā)。短視頻碎片化、技術(shù)化、場景化、社交化等多重屬性使其成為移動(dòng)營銷的重要領(lǐng)域。本文主要從品牌形象的視角出發(fā)，通過相關(guān)基本概念的梳理，參照a.belenrodolfo的品牌形象模型對(duì)短視頻營銷的提升策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：短視頻營銷；品牌形象；a.belenrodolfo模型

一、研究背景

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與智能設(shè)備的普及，近年來短視頻迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。短小精悍的內(nèi)容承載、視聽融合的沉浸體驗(yàn)、裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播以及用戶參與互動(dòng)等媒介特性使得短視頻迅速成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的方式。根據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，通過手機(jī)上網(wǎng)率99.1%，而短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億①。短視頻賦能品牌營銷，已成為品牌與用戶互動(dòng)的重要社交方式。短視頻平臺(tái)已成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，而且短視頻用戶互動(dòng)與參與需求度高，其中近六成用戶因觀看短視頻產(chǎn)生過消費(fèi)行為②。5g時(shí)代的到來和人工智能的發(fā)展必將進(jìn)一步賦能短視頻，而這種全景化的內(nèi)容傳播形態(tài)也成為了品牌與用戶相互感知、建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌形象與價(jià)值傳播的重要營銷陣地。

二、短視頻與短視頻營銷

目前短視頻并沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。在艾瑞咨詢的相關(guān)行業(yè)報(bào)告中指出，短視頻是指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種視頻形式③。據(jù)此有學(xué)者提出短視頻宏觀上是一種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里內(nèi)容傳播載體，而微觀上可視為一種交流語言④，是在移動(dòng)互聯(lián)背景下應(yīng)運(yùn)而生的融合視聽覺，能滿足用戶信息與娛樂、展示與分享訴求的新型傳播形態(tài)⑤。而從視頻形式角度，短視頻可橫屏也可豎屏，移動(dòng)場景下豎屏格式是短視頻的一種創(chuàng)新形式⑥。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是企業(yè)或組織等通過網(wǎng)絡(luò)視頻形式傳播企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，以樹立良好品牌形象，實(shí)現(xiàn)營銷目的的營銷方式⑦。而短視頻營銷是其中一種新形態(tài)，它是對(duì)社交媒體中文字、圖片等內(nèi)容的補(bǔ)充，優(yōu)質(zhì)的短視頻也可借助社交媒體渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，是企業(yè)和品牌主的一種社會(huì)化營銷的方式⑧；其內(nèi)容生產(chǎn)則主要包括ugc，用戶生產(chǎn)模式、pgc專業(yè)生產(chǎn)模式、pugc專業(yè)用戶生產(chǎn)模式⑨。

三、短視頻營銷與品牌形象提升

（一）a.belenrodolfo品牌形象理論。品牌形象是大衛(wèi)奧格威于20世紀(jì)60年代提出的創(chuàng)意觀念，從心理學(xué)角度，品牌形象可視為是消費(fèi)者對(duì)特定品牌的綜合感知，是消費(fèi)者認(rèn)知、聯(lián)想、評(píng)價(jià)的總和；從消費(fèi)者行為角度，品牌形象是品牌象征性價(jià)值、功能性價(jià)值和體驗(yàn)性價(jià)值的綜合；從傳播角度，品牌形象由文字符號(hào)等信息元將品牌理念與價(jià)值等編碼形成的品牌識(shí)別由消費(fèi)者解碼形成；從品牌資產(chǎn)角度，品牌形象可視為消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想⑩。本文主要探究營銷活動(dòng)提升消費(fèi)者對(duì)品牌形象的態(tài)度與價(jià)值認(rèn)同的策略，因此認(rèn)為品牌形象基于消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想。a.belen和rodolfo品牌形象理論是beléndelrío、avázquezrodolfo和iglesiasvíctor等西班牙學(xué)者從消費(fèi)者態(tài)度與品牌聯(lián)想視角進(jìn)行研究的，把品牌形象分為個(gè)性認(rèn)同、社會(huì)價(jià)值認(rèn)同、品質(zhì)保證以及地位象征四個(gè)維度，認(rèn)為從這些維度為消費(fèi)者推薦品牌，對(duì)其接受品牌溢價(jià)和品牌擴(kuò)展都有積極影響輥輯訛。（二）短視頻的特點(diǎn)及營銷價(jià)值。1.裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播，具有流量價(jià)值。短視頻作為一種新型互動(dòng)傳播方式，用戶覆蓋面廣且參與度高、形態(tài)多元，短視頻平臺(tái)在聚集用戶的同時(shí)也具有為品牌帶動(dòng)流量的潛力與價(jià)值。與此同時(shí)，短視頻碎片化、感官化和娛樂化的特性非常符合當(dāng)前碎片化的閱讀場景，滿足了用戶進(jìn)行快速信息消費(fèi)的需求。短視頻傳播的優(yōu)勢不僅在于其能迅速吸引用戶的注意力，在移動(dòng)場景中提供豐富的感官體驗(yàn)，更在于短視頻通過移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)式裂變傳播，并以實(shí)時(shí)或虛擬在場的方式形成更多的社交流量。2.內(nèi)容場景化，沉浸式用戶體驗(yàn)。與文字和圖片相比，短視頻作為一種富媒體能在較短時(shí)間內(nèi)更直觀地傳達(dá)更豐富的信息。品牌營銷內(nèi)容借助短視頻這一形式能以特定場景的方式進(jìn)行生動(dòng)演繹而觸及用戶，而品牌的風(fēng)格、個(gè)性與標(biāo)識(shí)等傳播要素也能以解構(gòu)或演繹等方式成為場景的構(gòu)成部分，推動(dòng)用戶在立體化沉浸式的內(nèi)容場景體驗(yàn)中，提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與品牌價(jià)值的認(rèn)同。3.社交化互動(dòng)參與，與用戶深度溝通。短視頻營銷的意義不僅是品牌內(nèi)容在這一新媒介形態(tài)下的推廣，更在于圍繞短視頻所構(gòu)建起的品牌與用戶互動(dòng)交流、價(jià)值共創(chuàng)的虛擬社區(qū)。用戶通過觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)品牌營銷實(shí)踐的參與，而品牌同樣可以根據(jù)用戶的參與行為進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)溝通，促進(jìn)形成價(jià)值共鳴與建立情感聯(lián)結(jié)。此外，短視頻制作的低門檻化也推動(dòng)了ugc用戶創(chuàng)造內(nèi)容的制作，這為用戶參與品牌虛擬社區(qū)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)和價(jià)值共創(chuàng)提供了基礎(chǔ)。4.技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)與創(chuàng)新營銷短視頻營銷不僅是營銷思維在媒介形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，更在于通過新技術(shù)為營銷創(chuàng)新提供支持。以大數(shù)據(jù)分析為技術(shù)邏輯提煉用戶畫像，為品牌營銷立下錨點(diǎn)，并借助智能算法實(shí)現(xiàn)信息向用戶的自動(dòng)化呈現(xiàn)，在精準(zhǔn)推薦模式下滿足用戶的信息需求，并促進(jìn)品牌與用戶互動(dòng)交流。同時(shí)，語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自動(dòng)化內(nèi)容生成等人工智能技術(shù)和更便捷快速的移動(dòng)編輯技術(shù)等同樣可以嫁接到短視頻平臺(tái)，在多重技術(shù)賦能下，更為創(chuàng)新短視頻營銷模式提供可能。（三）品牌形象視角下短視頻的營銷策略。短視頻營銷作為品牌營銷在移動(dòng)營銷領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略，并非碎片化的相互獨(dú)立的，而是應(yīng)以一個(gè)個(gè)短視頻為構(gòu)成單元形成品牌形象傳播的矩陣，在互動(dòng)傳播的新媒體生態(tài)中不斷鞏固用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。而短視頻作為品牌營銷的重要途徑，在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播過程上需要將品牌形象這一長期的品牌資產(chǎn)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在a.belen和rodolfo的品牌形象模型中，基于消費(fèi)者態(tài)度與反應(yīng)的品牌形象涵蓋了品牌品質(zhì)、品牌個(gè)性、品牌社會(huì)價(jià)值和品牌地位象征四個(gè)維度?；谶@一品牌形象視角，提出以下短視頻營銷策略。1.專業(yè)化場景化內(nèi)容創(chuàng)意與組合。短視頻營銷過程中的傳播要素都構(gòu)成了用戶對(duì)品牌品質(zhì)與象征性的聯(lián)想的一環(huán)，這些傳播要素可以分為短視頻內(nèi)容創(chuàng)意要素、短視頻整體制作質(zhì)量以及短視頻營銷環(huán)境（即用戶在什么場景和什么推送內(nèi)容中看到品牌的短視頻等）。通過短視頻進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)，需要基于用戶的心理洞察與預(yù)期心智認(rèn)知進(jìn)行場景化的創(chuàng)意敘事方式傳達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值。與此同時(shí)，在提升puc短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，積極推動(dòng)ugc內(nèi)容的專業(yè)化生產(chǎn)，以創(chuàng)意眾包的方式推動(dòng)品牌形象的裂變傳播，同時(shí)也需優(yōu)化視聽傳達(dá)和提升價(jià)值內(nèi)涵。此外，短視頻制作的低門檻化實(shí)際上給短視頻營銷帶來了一部分低端印象的負(fù)面效應(yīng)，由此，借助短視頻播放平臺(tái)進(jìn)行推薦時(shí)需要對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，內(nèi)容推薦場景需要與品牌形象相協(xié)調(diào)。2.品牌個(gè)性與風(fēng)格統(tǒng)一范式下的內(nèi)容矩陣。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶更適應(yīng)于碎片化閱讀，簡短而富有創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容才能滿足用戶的體驗(yàn)需求，但通過短視頻進(jìn)行營銷時(shí)，依舊需要在統(tǒng)一的品牌個(gè)性與風(fēng)格范式下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意與場景營銷。對(duì)于單一短視頻單元的內(nèi)容創(chuàng)意，以品牌營銷某一更精細(xì)傳播要點(diǎn)展開，并通過系列品牌形象短視頻的形式構(gòu)成媒介內(nèi)容營銷矩陣，以實(shí)現(xiàn)同一品牌下的精細(xì)化短視頻內(nèi)容傳播。3.構(gòu)建品牌虛擬社區(qū)，推動(dòng)價(jià)值共創(chuàng)與延伸。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以社交媒體為中介的溝通網(wǎng)絡(luò)成為用戶相互鏈接的主要方式，而個(gè)體的參與感愈發(fā)被強(qiáng)調(diào)。短視頻營銷的長期戰(zhàn)略需要構(gòu)建以短視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶參與互動(dòng)、自發(fā)性內(nèi)容生產(chǎn)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌多維互動(dòng)溝通與價(jià)值共創(chuàng)為核心的品牌虛擬社區(qū)。在這一營銷環(huán)節(jié)中，品牌可以以產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容、品牌內(nèi)涵、社會(huì)公益等作為社區(qū)議題，在動(dòng)態(tài)傳播中將品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任傳達(dá)給用戶，并與用戶建立情感聯(lián)系，形成價(jià)值共鳴。4.積極順應(yīng)技術(shù)變化，創(chuàng)新短視頻營銷。短視頻作為用戶聚集的移動(dòng)營銷陣地，也是多種技術(shù)集合的平臺(tái)；短視頻營銷的思維之一是技術(shù)創(chuàng)新營銷。從文字到圖片，從長視頻到短視頻，除了媒介技術(shù)的變革之外，更是在技術(shù)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)下從媒介生態(tài)到社會(huì)秩序的再建構(gòu)，如用戶使用智能手機(jī)的生理習(xí)慣開啟豎屏短視頻的市場。個(gè)人在利用各種智能設(shè)備滿足需求的同時(shí)是用戶被動(dòng)學(xué)習(xí)與主動(dòng)建構(gòu)社會(huì)環(huán)境的過程；而品牌形象作為長期資產(chǎn)也處于一種動(dòng)態(tài)建構(gòu)的狀態(tài)中，需要協(xié)同用戶媒介行為不斷借助技術(shù)為品牌自身賦能。

篇2

。它的數(shù)量和形式很多，但很少出現(xiàn)在公眾面前。如影視劇、漫畫、音樂、游戲等。其中，民族風(fēng)格的游戲以其強(qiáng)烈的消費(fèi)性、青春性、外向性等特點(diǎn)成為年輕人的目標(biāo)。如《國風(fēng)重光-喚醒-中國傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新》報(bào)告中，國豐游戲市場市值超過300億，共有2300多部作品，3億多用戶，占游戲總用戶的50%，并已成為中國游戲市場的重要組成部分。在2018年游戲行業(yè)整體發(fā)行量下降的背景下，國豐游戲的比例仍大幅上升，這證明國豐游戲具有良好的市場前景。從上述全國風(fēng)電比賽報(bào)告中，我們可以看出，海外風(fēng)電市場價(jià)值巨大，在未來市場中不容低估。20世紀(jì)末，民族風(fēng)格進(jìn)入人們的視野。它在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和文化傳承中發(fā)揮著重要作用。它對(duì)道德和文化生活的概念也有很大的價(jià)值?，F(xiàn)在，民族風(fēng)格已經(jīng)延伸到我們的食物、衣服、住房和娛樂。在淘寶內(nèi)，漢福旗艦店815家，同比增加160家，其中淘寶位于漢服，商戶銷售額占中國漢服總規(guī)模的75%。由于民族風(fēng)格市場的良好發(fā)展前景，民族風(fēng)格的新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。隨著以短視頻、購物、游戲?yàn)榇淼男旅襟w的出現(xiàn)，其發(fā)展呈現(xiàn)出曝光的趨勢，客戶數(shù)量急劇增加。

從國外可以看到，雖然市場前景是好的，市場是好的，形式和數(shù)量都是眾多的，但它太分散和混亂了。但是抖動(dòng)解決了這個(gè)問題。它集中在音樂＋視頻的方式來傳達(dá)人們的日常生活和奇怪的事情，并在一定程度上，它傳播tiktok和人民更清楚。它的大多數(shù)觀眾都是年輕人，這種抖動(dòng)讓年輕人覺得，tiktok不僅僅是音樂，還有生活方式和文化態(tài)度。抖音也在一定程度上促進(jìn)了民族風(fēng)格的形成?，F(xiàn)在，我們經(jīng)?？吹脚⒃诮稚洗╉n服作為日常服裝。還有熱辣的《哪吒》、民族風(fēng)動(dòng)畫、熱辣的提克舞、時(shí)尚風(fēng)格等民族風(fēng)的主要元素，在人物的聲音上都可以找到。這些小圓圈中最精辟的色調(diào)就是提克舞。這使得tiktok開發(fā)更加重要。目前，世界上有節(jié)日、廣告、情感、音樂和主題音樂。國家風(fēng)的主題非常典型，占總主題的20%，發(fā)展越來越好，越來越有活力。國豐營銷雖然具有巨大的市場價(jià)值，但實(shí)際應(yīng)用卻很少，營銷策劃也存在問題。Tiktok Tiktok，

2.1，國家風(fēng)的風(fēng)和聲音中視頻信息質(zhì)量不足的現(xiàn)象導(dǎo)致了國家風(fēng)內(nèi)容真實(shí)性的影響。當(dāng)

在抖動(dòng)視頻時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多視頻都是參差不齊的，內(nèi)容多，內(nèi)容雜，有些缺乏可信度。這就是我們所說的視頻質(zhì)量控制不足的現(xiàn)象。同時(shí)，我們知道這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。信息很多，很難區(qū)分真假。我們被太多的垃圾信息包圍著。在這樣的環(huán)境下，很可能優(yōu)秀的國家風(fēng)信息將被淹沒，深?yuàn)W而有價(jià)值的東西無法挖掘，其真實(shí)性將受到質(zhì)疑。

為什么我們說tiktok缺乏可信度？一方面，tiktok更多地關(guān)注媒體平臺(tái)、運(yùn)營商本身，而忽略了內(nèi)容的核心要素。另一方面，在tiktok中發(fā)現(xiàn)了虛假內(nèi)容。例如，視頻為tiktok并點(diǎn)亮。內(nèi)容是：“28256，28257282931。484951，把這些數(shù)字加起來是1314521（諧音的意思是：我愛你一輩子）”。但答案不是，而是（許多人反復(fù)計(jì)算）。一兩次就好了。如果發(fā)生多次，將對(duì)短視頻tiktok的信用產(chǎn)生很大影響，進(jìn)而影響民族文化和產(chǎn)品的宣傳和銷售，不利于民族風(fēng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在信息的集成和細(xì)化方面仍然存在技巧。

的《提克托克》沒有使用技術(shù)手段來檢驗(yàn)內(nèi)容的真實(shí)性，直接，導(dǎo)致可信度下降，從而影響了國家的公信力之風(fēng)，不利于其傳播?！?/p>

2.2民族風(fēng)格系列》的視頻內(nèi)容單一，缺乏策劃主題。

的中國傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和包容性的特點(diǎn)。由此可見，中國傳統(tǒng)文化具有重要的社會(huì)價(jià)值，國風(fēng)繼承了中國傳統(tǒng)文化，吸收了現(xiàn)代文明，蒂克托克應(yīng)該把握這一特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新。

的民族風(fēng)格視頻幾乎沒有表達(dá)形式，內(nèi)容單一。其中大部分是街頭中國舞者+古代音樂，輔以古裝影視劇、綜藝節(jié)目和游戲的節(jié)選。例如，“在ID，有一個(gè)“小beek日?！痹贗D，經(jīng)常穿著紅色的提克，和琵琶跳舞?！逼鸪?，它吸引了大約1000000人的注意力，但很長一段時(shí)間都并沒有被看到。它消失的原因如下：

·

2.2.1因?yàn)槭Щ?，很多人?fù)制了它，而且播放量也增加了。隨著時(shí)間的推移，觀眾在視覺上變得疲憊，不再看了。

2.2.2舞者不創(chuàng)新，而是不斷重復(fù)，只是換了衣服改變“從紅色到白色，再到黑色，我們一直在琵琶行跳舞，但場景的位置發(fā)生了變化。”舞者的舞蹈沒有靈魂，只是簡單的舞蹈動(dòng)作，很難引起共鳴。

2.2.3缺乏規(guī)劃主題，主要是民族風(fēng)格的cosplay、民族風(fēng)格的歌曲和電視劇推薦。

2.3名的Tiktok規(guī)劃水平低，視頻故事的連續(xù)性差。

·

的文化是這座城市最好的名片。但故事是文化中最好的表達(dá)形式。故事的連續(xù)性影響著故事傳播的持續(xù)時(shí)間，因此短視頻不僅需要故事，還需要連續(xù)性。否則，它的影響不會(huì)持續(xù)很久。

提克托克舞蹈視頻分散、單一、不連續(xù)。如：紅邵、提克托克、九回憶、桃花笑這些舞蹈，都由不同的舞者完成，故事性不強(qiáng)，讓人第一感覺是超級(jí)贊，不感動(dòng)，這樣的作品不能長時(shí)間點(diǎn)擊，增加了長期的流量收益。當(dāng)

的一些工匠演奏時(shí)，選擇的音樂總是單一的，這使得它很難吸引年輕人的注意力。視頻的不連續(xù)性和故事性不強(qiáng)，導(dǎo)致其缺乏激情，難以推廣。例如，ID，如玖媒手繪藝術(shù)工作室、醉生夢si和岡格，由于這些原因未能突破200次點(diǎn)擊。

2.4國豐商業(yè)規(guī)劃內(nèi)容較少，規(guī)劃范圍狹窄。

商業(yè)規(guī)劃的市場定位不夠清晰。內(nèi)容主要是歌曲、腳本、cosplay和游戲應(yīng)用。民族風(fēng)格規(guī)劃的范圍也很窄?，F(xiàn)在它主要以民族風(fēng)格歌曲、影視作品、游戲和cosplay的形式出現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)性的活動(dòng)。目前，語音營銷僅通過平臺(tái)、tiktok、明星網(wǎng)紅推薦、補(bǔ)丁廣告等廣告形式增加。

2.5的Tiktok Tiktok缺少視頻直播，影響了國家風(fēng)電產(chǎn)品的銷售。

有兩大流量入口，一個(gè)是短視頻，兩個(gè)是大師直播，人才直播在用戶數(shù)量和在線紅色資源方面具有先天優(yōu)勢。它設(shè)置了現(xiàn)場的入口根據(jù)短視頻粉絲之間的關(guān)系進(jìn)行播放，強(qiáng)化短視頻社交鏈，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和交互性。但tiktok缺少這位國家大師的直播視頻。

短視頻與人才的互動(dòng)只是在評(píng)論區(qū)，評(píng)論區(qū)的話題有時(shí)會(huì)被忽略，無法及時(shí)回復(fù)，這將極大地影響民族風(fēng)格產(chǎn)品的銷售，無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的雙向互動(dòng)，不利于民族風(fēng)格產(chǎn)品的推廣和整體認(rèn)知率的提高。Tiktok Tiktok Tiktok，Tiktok，缺少視頻粘性的

2.6，導(dǎo)致國家風(fēng)電產(chǎn)品銷售不穩(wěn)定。

的新用戶將在這個(gè)階段刷他們的愛，當(dāng)他們打開抖動(dòng)。他們總是會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好推薦此類內(nèi)容。人們會(huì)對(duì)某個(gè)階段感到厭煩，但仍然建議使用聲音，這將導(dǎo)致人們卸載。國豐產(chǎn)品銷售不穩(wěn)定，不利于長期發(fā)展。

上的短視頻是由用戶創(chuàng)建的，沒有真正意義上的視頻創(chuàng)建，也沒有tiktok活動(dòng)。抖音只將用戶制作的視頻移出，但沒有標(biāo)記用戶的主動(dòng)性，這嚴(yán)重打擊了用戶的主動(dòng)性。抖動(dòng)是廣告插入中不喜歡的，主要基于廣告商平臺(tái)，這使得用戶很容易點(diǎn)擊，不利于提高用戶粘性。

的短視頻長度從15秒增加到了視覺疲勞。它在很短的時(shí)間內(nèi)完全由self-hi內(nèi)容支持。一旦短視頻達(dá)到15分鐘，它就可以與一個(gè)短劇和一集相提并論。還不知道它是否能吸引觀眾留下來。如果長時(shí)間不能滿足大多數(shù)觀眾對(duì)零散時(shí)間的放松需求，這種短視頻的目標(biāo)對(duì)象也會(huì)發(fā)生變化。內(nèi)容還將有其他要求。傳送器和接收器之間的共振時(shí)間也將改變。如果諧振持續(xù)時(shí)間被中斷，通信需求也將減少，從而降低用戶的粘度。

3.1解決了國家風(fēng)的內(nèi)容對(duì)tiktok傳輸國風(fēng)中視頻信息質(zhì)量不足的影響問題，

3.1.1在主頁上增加了“信用度”模塊。新用戶的信用額度為50分。根據(jù)其發(fā)表內(nèi)容的質(zhì)量，可分為優(yōu)秀、良好、合格和不合格（差、差和極差）。合格及以上人員將獲得不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)。用戶將獲得連續(xù)5次或以上的獎(jiǎng)勵(lì)。不及格者將根據(jù)其學(xué)位扣除相應(yīng)的學(xué)分。情節(jié)嚴(yán)重的，一次扣10分。如果他們總共有五次，他們將被懲罰在兩個(gè)月內(nèi)不發(fā)送視頻。用戶可以根據(jù)信用來判斷好壞。這不僅凈化了視頻內(nèi)容，還提高了APP聲音的可信度，讓讀者更加信任，從而提升了tiktok產(chǎn)品的可信度，促進(jìn)了national wind產(chǎn)品的銷售。

3.1.2從源頭上進(jìn)行清潔和凈化。用戶發(fā)送視頻時(shí)，必須經(jīng)過平臺(tái)審查，這是添加“信用度”模塊的前提。內(nèi)容合理，可以。同時(shí)給予相應(yīng)的信用額度獎(jiǎng)勵(lì)。相反，它將被拒絕。如果被拒絕三次以上，將被視為封條。

3.2民族風(fēng)格系列，視頻內(nèi)容單一，規(guī)劃主題缺乏解決方案。

3.2.1以古裝故事的形式吸引眼球，引導(dǎo)觀眾挖掘故事和評(píng)論，從而引爆話題，推廣服裝（漢服、旗袍、融合現(xiàn)代元素的服裝）和配飾等民族風(fēng)格產(chǎn)品（琺瑯飾耳環(huán)、胸針、金銀線夾）、護(hù)膚品（水乳劑、眼霜、賽紅制成的中草藥）、木雕家具（紫檀雕刻沙發(fā)、雕刻空心床、雕刻背景墻）Tiktok Tiktok提供鏈接。如果用戶對(duì)特定商品感興趣，他們可以通過打開APP網(wǎng)站上的鏈接，享受將用戶賣給APP的好處。

3.2.2使用幽默的素描來虛擬地推廣民族風(fēng)格，從而促進(jìn)銷售。例如，在由岳云鵬（扮演白娘子）和孫越（扮演許仙）的串音組進(jìn)行的《本草綱要》中，許仙根據(jù)蛇色盲的特點(diǎn)購買了白娘子甲殼綠色口紅。白娘子很喜歡涂口紅。當(dāng)許仙等著看笑話時(shí)，白娘子涂上了綠色的嘴唇，打了許仙一拳。許仙想，他為什么打他？白娘子像個(gè)白癡一樣對(duì)他說：“我是色盲，不是文盲。它是用唇膏寫的?！彼粌H不會(huì)惹惱用戶，而且還會(huì)讓用戶多看幾遍。這樣，在搞笑的時(shí)候，它會(huì)不知不覺地讓用戶記住視頻中的口紅。如果我們遵循這樣的理念來模仿創(chuàng)作，用其他民族風(fēng)格的系列產(chǎn)品代替唇膏來推廣，將會(huì)帶來很多收入?！?/p>

3.2.3》解釋了在不同的古城拍攝，潛移默化地將民族風(fēng)格的概念植入人們，推動(dòng)古城景區(qū)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)民族風(fēng)格市場的發(fā)展。Tiktok：去中國的四個(gè)古城（閬中、平遙、麗江、徽州）拍攝、整理、整理，最后玩APP。《夏洛克·

3.3》針對(duì)tiktok關(guān)于《國鋒》系列的規(guī)劃水平低以及視頻故事連續(xù)性解決方案差的問題。

3.3.1收集了許多古代舞蹈視頻，對(duì)它們進(jìn)行了重新排列，使它們連續(xù)不斷，舞蹈演員需要理解單詞的含義和背后的故事，這樣舞蹈就不會(huì)給人空洞的感覺。但舞蹈才是真正的生命，讓觀眾可以看到舞蹈的靈魂。夏洛克·

3.3.2震撼了APP，他將不同工匠的用戶分類為tiktok，并詢問他是否可以創(chuàng)建一個(gè)關(guān)節(jié)。比如說提托克,APP可以問到ID,，主要雕刻在《蒂克托克》、《玖媒手繪藝術(shù)工作室》、《醉生夢si》和《滾哥》中。如果三個(gè)ID人同意創(chuàng)建一個(gè)聯(lián)合體，那么三個(gè)語音聊天模式就可以打開，這樣他們就可以交流想法，鞏固他們的工作類型，并將木雕雕刻成故事所需的物品。以故事的形式推動(dòng)木雕產(chǎn)品的發(fā)展。為了進(jìn)一步吸引用戶的注意力，還可以將故事制作成短片系列，定期播放，增加木雕系列視頻的播放量。這不僅可以增加利潤，降低成本，還可以增加國民的木雕知識(shí)。為什么不呢？

3.4解決國豐商業(yè)規(guī)劃內(nèi)容有限、規(guī)劃范圍狹窄的方案

3.4.1明確了商業(yè)規(guī)劃的市場定位，增加了國豐商業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容。如增加國豐滿展、茶道陶瓷藝術(shù)、湘劇、京劇等規(guī)劃內(nèi)容。夏洛克·

3.4.2擴(kuò)大了國家風(fēng)格規(guī)劃的范圍。除了屏幕形式外，還增加了實(shí)質(zhì)性活動(dòng)以供規(guī)劃。如：國風(fēng)T臺(tái)秀、國風(fēng)藝術(shù)大賽、國風(fēng)公開課等Tiktok Holmes 3.5，針對(duì)大師現(xiàn)場直播視頻中缺乏現(xiàn)場直播的震撼，解決了風(fēng)產(chǎn)品在中國的銷售問題。

3.5.1應(yīng)注意進(jìn)一步改善互動(dòng)體驗(yàn)，及時(shí)回答問題，這將引起用戶的同情和參與。例如，微信是高度互動(dòng)的。在通信過程中，一些用戶在看到時(shí)會(huì)回答，而另一些用戶則會(huì)在Simaqian上方指示未回答信息的數(shù)量。

3.5.2將創(chuàng)造其核心產(chǎn)品，講述其產(chǎn)品的故事，并以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和競爭力引領(lǐng)市場。了解用戶需求是什么，核心是什么，明確平臺(tái)產(chǎn)品，更多考慮用戶體驗(yàn)和需求，從而吸引用戶付費(fèi)。

3.5.3增強(qiáng)了即時(shí)性和交互性。用戶和專家可以直接在平臺(tái)上交流，專家可以隨時(shí)根據(jù)粉絲意見的內(nèi)容進(jìn)行交流，作為對(duì)粉絲的回報(bào)。其次，用戶可以獎(jiǎng)勵(lì)自己喜愛的人才，鼓勵(lì)他們繼續(xù)創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。增加部分收入。夏洛克·

3.6的目標(biāo)是，由于用戶粘性較低，國家風(fēng)電產(chǎn)品的銷售不穩(wěn)定。

3.6.1推動(dòng)high tiktok內(nèi)容吸收粉末，然后通過各種活動(dòng)鞏固用戶忠誠度。如：獎(jiǎng)品互動(dòng)、投票、積分獎(jiǎng)勵(lì)、抽獎(jiǎng)等。

3.6.2還希望引導(dǎo)用戶創(chuàng)建tiktok產(chǎn)品。Jitter提供了一個(gè)分享利潤、確保tiktok產(chǎn)品多樣化和創(chuàng)造性的銷售平臺(tái)，并擁有大量客戶。在用戶創(chuàng)建過程中，jitter可以幫助用戶給他們的產(chǎn)品tiktok留下深刻印象，從而增強(qiáng)他們的成就感和參與感，增加他們的粘性。

3.6.3可以制作國家風(fēng)的視頻，將tiktok分發(fā)到其他短視頻網(wǎng)站以賺取差價(jià)，提高其知名度并擴(kuò)大用戶的粘性。

3.6.4根據(jù)熱點(diǎn)事件和緊急情況隨時(shí)快速響應(yīng)和捆綁操作。

3.6.5 tiktok將始終作為分階段推薦，并考慮用戶體驗(yàn)和需求，隨用戶偏好而變化。夏洛克·

注釋

1[1]“新媒體運(yùn)營和營銷的秘密：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新法則營銷”，2016韋康

篇3

我相信有好多人聽到這樣的廣告，一定心動(dòng)過，也一定嘗試過！因?yàn)橐苍S有好多人認(rèn)為談錢特別的俗，但是我相信沒有多少人能夠拒絕的了，輕松賺錢的誘惑！

但是嘗試過的人也一定知道，其實(shí)所謂的小視頻賺錢并沒有廣告中做的那么容易，不過想一下也確實(shí)如此，如果掙錢真的有那么容易，那么當(dāng)今社會(huì)，誰又沒有一部智能手機(jī)呢？那樣的話，人人又都成為所謂的百萬富翁！

當(dāng)然，小視頻掙錢也分好賴，在所有的小視頻軟件中，最火爆，最能夠賺到錢的，大概還屬那種秘樂短視頻吧！一開始朋友向推薦的時(shí)候，自己感覺特別的復(fù)雜，后來另外一個(gè)朋友也在推薦，說這款小視頻確實(shí)能夠掙到錢，最大的好處就是不需要一天沒完沒了的看一天，只需要看五分鐘就好了！

當(dāng)然，前期也有人提到了一部分錢，就連自己都提現(xiàn)了100多塊錢！可是后來自己漸漸的就發(fā)現(xiàn)了這其中的弊端，因?yàn)橹虚g也有著限制條件，就是你必須用生產(chǎn)的蜜豆，換取一些升級(jí)的銘文，這樣才能夠繼續(xù)看！

而且沒兌換一次，只能鏟出14個(gè)左右的蜜豆，并且14顆左右的密豆，大概得消費(fèi)一個(gè)月左右的時(shí)間，然后拋開石柯作為下一次升級(jí)的資本，剩下的四科還得扣除兩顆多的手續(xù)費(fèi)，最后就是說你用一個(gè)月左右的時(shí)間，也只能掙到了30多塊錢！

這樣的話就感覺特別的不劃算！但是好多人都沒有研究清楚其中的門路，還是在大肆的推廣這款小視頻有多么多么的好！

篇4

一、龐大的用戶基礎(chǔ)

在推出“微視”之前，騰訊已經(jīng)構(gòu)筑了一個(gè)龐大的社交生態(tài)鏈。騰訊用戶在QQ、微信、騰訊微博、騰訊視頻等平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)自由切換的“一站式”操作。這種“一站式”提供給用戶操作的便利，同時(shí)也讓騰訊各大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶的共享，積累了龐大的用戶基礎(chǔ)。在該軟件后，不少明星紛紛入駐，使微視的關(guān)注度快速上升，上線不到兩天，在APPStore就超過了阿里巴巴的社交工具“來往”和網(wǎng)易的“易信”，排名前十。微視依托于這種一站式的平臺(tái)，很快擁有大批的用戶，在用戶量上可以占據(jù)著先天的用戶群優(yōu)勢。在這種基礎(chǔ)上，借助龐大的用戶基礎(chǔ)形成了“微視”平臺(tái)，利用分享機(jī)制來擴(kuò)大社會(huì)用戶基礎(chǔ)，打造視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先品牌就成為騰訊布局謀篇的重要一步。

二、微視傳播的發(fā)展優(yōu)勢探究

微視出現(xiàn)在國外已經(jīng)成功的“社交＋視頻”發(fā)展的基礎(chǔ)上，有騰訊龐大的技術(shù)和用戶支撐，本身具有著能夠生存發(fā)展下去的諸多優(yōu)勢。

（一）操作簡單化，用戶介入門檻低網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年輕，生活節(jié)奏快，過于復(fù)雜的創(chuàng)作和分享過程會(huì)抑制他們使用的積極性。為迎合用戶，微視的門檻很低，可以在諸多智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)簡單操作，用戶只需要一部智能手機(jī)即可創(chuàng)作內(nèi)容、便利分享和互動(dòng)。在內(nèi)容創(chuàng)作上也不同于微視頻，8秒鐘的長度要求，使用戶不需要多強(qiáng)的構(gòu)思或者展現(xiàn)一個(gè)完整故事，只要能夠拍個(gè)視頻就可以上傳。如果視頻拍攝中斷，用戶也可以繼續(xù)使用。比之微電影的難度更小，微視幾乎人人都可以參與使用。微視的傳播模式是雙向性和交互性并存，受眾可隨意觀看、自由點(diǎn)評(píng)、自主操控自己喜歡的內(nèi)容。短視頻分享不僅占用時(shí)間短，只要用戶的手指滑到的地方，都能自動(dòng)播放視頻，這種短視頻無需按鍵就能分享的模式，更能贏得用戶的青睞。

（二）社會(huì)化分享，用戶黏性很強(qiáng)黏度是衡量用戶對(duì)網(wǎng)站使用程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，黏度越高，網(wǎng)站的價(jià)值自然也越大。首先，微視在用戶積累上，具有先天的規(guī)模優(yōu)勢。推出“微視”之前，騰訊已經(jīng)構(gòu)筑了一個(gè)龐大的社交生態(tài)鏈。騰訊用戶在QQ、微信、騰訊微博、騰訊視頻等平臺(tái)應(yīng)用中能自由切換，實(shí)現(xiàn)了社交的“一站式”操作。這種“一站式”提供給用戶操作的便利，使騰訊借助龐大的用戶基礎(chǔ)為微視形成巨大的用戶平臺(tái)，并利用已有的分享機(jī)制來擴(kuò)大社會(huì)用戶基礎(chǔ)。其次，微視降低了用戶使用的門檻，從技術(shù)上提高迎合用戶熱愛分享的心理。分享心理學(xué)理論認(rèn)為，用戶喜歡和其他人分享有價(jià)值的和娛樂性的內(nèi)容，并通過分享來獲得一些他人的認(rèn)可。大眾愿意分享有價(jià)值的內(nèi)容，希望借此獲得他人的認(rèn)可，通過分享實(shí)現(xiàn)自我滿足。無論用戶分享的心理是利他主義，抑或是獲取權(quán)威，這些都充分反映了用戶的真實(shí)需求。這種分享心理，不僅促使用戶在視頻網(wǎng)站上貢獻(xiàn)了大量的原創(chuàng)視頻，而且表現(xiàn)出更強(qiáng)大的用戶黏性。最后，微視上的用戶，通過騰訊微博、QQ等平臺(tái)的互通，基本上都是彼此之間有一定人際關(guān)系或者比較熟悉的群體，用戶之間的了解和信任程度較高，這種人際關(guān)系帶來的黏度更高。其先天的用戶黏性優(yōu)勢，為微視進(jìn)一步發(fā)展帶來了可能性。

（三）視頻信息多樣化，蘊(yùn)含潛在的廣告價(jià)值“微視”上線之后，因?yàn)榫哂猩缃弧⒂脩粼瓌?chuàng)內(nèi)容和移動(dòng)端等多種屬性，并且和微信的關(guān)系密切，被寄予厚望。微視也吸引了眾多明星進(jìn)駐，例如最早入住微視的湖南衛(wèi)視主持人何炅，推廣新電影《完美假妻》的短視頻，3日內(nèi)就有133萬人次的播放量，起到了巨大的宣傳作用。視頻的信息豐富而且形象，對(duì)于廣告來說，是非常有效的載體。一些商業(yè)化的用戶，可以利用微視這種視頻化的模式，向用戶展示商品，一旦微視和微信的支付接口以及交易的商業(yè)平臺(tái)打通，就意味著一種新的電子商務(wù)模式的出現(xiàn)。微視將成為一個(gè)聯(lián)動(dòng)社交、視頻和電子商務(wù)的綜合性平臺(tái)。

（四）運(yùn)營模式成熟，借鑒已有的成功經(jīng)驗(yàn)在運(yùn)營上，騰訊視頻依托“SEE運(yùn)營模式”，已經(jīng)為騰訊視頻吸引了大量的用戶。這個(gè)模式依托騰訊視頻一站式在線生活平臺(tái)，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造優(yōu)勢推廣模式，用戶通過騰訊旗下的眾多SNS平臺(tái)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，達(dá)到強(qiáng)大的幾何傳播效果。這種立足于精細(xì)化的運(yùn)用策略，讓媒體、用戶以及廣告主達(dá)到了共贏，讓“騰訊視頻在2011年在熱播劇的流量上取得巨大成功，直接導(dǎo)致了騰訊視頻迅速躋身視頻行業(yè)第一陣營?！盵4]騰訊視頻的成功，為騰訊微視的發(fā)展提供了運(yùn)營上的參考和借鑒，在內(nèi)容的制作和共享，以及吸引用戶的手段。

三、騰訊微視發(fā)展的瓶頸分析

篇5

摘要：隨著三網(wǎng)融合，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為三屏之上最具吸引力的媒體之一。但在繁榮的表象背后，視頻網(wǎng)站卻面臨著幾乎全面虧損的現(xiàn)狀。在此背景下，愛奇藝與PPS宣布合并。本文將從愛奇藝和PPS合并的案例入手，通過淺析兩者合并的背景及優(yōu)劣，找出其兼并前后的動(dòng)因，從而說明兩者兼并為其發(fā)展帶來的積極影響，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)行整合提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；并購；整合；愛奇藝；PPS

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億，較去年年底增加1057萬人，用戶增長率為2.5%，增速明顯放緩。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.4%，與去年年底基本持平。

我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自2005年興起，經(jīng)過2007年快速發(fā)展和后來的版權(quán)合法化及政策調(diào)整時(shí)期后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開始步入整合。2012年，優(yōu)酷土豆合并拉開了此次合并浪潮的序幕。2013年5月7日，百度宣布3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并包含了PPS和愛奇藝視頻業(yè)務(wù)，再次推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的并購浪潮。

一、視頻網(wǎng)站并購動(dòng)因探析

從全球媒體并購熱潮來看，其原因不外乎以下幾點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的必然發(fā)展、追求利潤最大化的資本擴(kuò)張、政府政策的調(diào)整和支持以及科學(xué)技術(shù)的資本支持。下面本文將從兩者合并前后的優(yōu)劣分析其動(dòng)因，希望能給其他視頻網(wǎng)站借鑒之意。

（一）合并前，愛奇藝和PPS各自的發(fā)展瓶頸

愛奇藝自誕生以來都以中國版hulu的名義自居，但是五年下來并不適合中國市場，被迫開始轉(zhuǎn)型。購買版權(quán)的長視頻被搜狐獨(dú)家策略限制，自制綜藝節(jié)目又受到優(yōu)酷土豆的壓制。愛奇藝在2012年開始開發(fā)桌面客戶端獨(dú)立品牌，希望可以通過離線下載使用戶獲得良好的觀影體驗(yàn)，并且通過P2P加速來節(jié)省寬帶資源，但收效甚微，多個(gè)版本的產(chǎn)品體驗(yàn)都不是很理想，甚至有網(wǎng)友評(píng)論版本升級(jí)更難用。除此之外，市場推廣也非常低調(diào)，甚至很少人知道愛奇藝還有桌面客戶端，其活躍用戶估計(jì)也不超過百萬。

而對(duì)于有8年歷史的PPS來說，一開始就適應(yīng)中國大環(huán)境逐步發(fā)展起來，雖然有些盜版影視內(nèi)容，但也還在可控范圍之內(nèi)，PC客戶端和移動(dòng)客戶端用戶數(shù)也比較可觀，另一方面，它在用戶數(shù)據(jù)、收入、市場份額等方面都很難再有飛躍性的突破，高層人員也有意向?qū)ふ覐?qiáng)有力的合作伙伴來進(jìn)一步發(fā)展企業(yè)。

（二）合并后，帶來的積極效果明顯

負(fù)責(zé)百度投資并購業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松對(duì)此次并購表示，規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)化是視頻業(yè)務(wù)成功的核心要素。百度收購PPS之后與愛奇藝合并，使兩者的用戶時(shí)長和移動(dòng)用戶量均達(dá)到行業(yè)第一，此外，與PPS進(jìn)行資源整合還可以增強(qiáng)愛奇藝的市場競爭力。

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效用顯著

Pratten和其他學(xué)者認(rèn)為，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)重要的并購動(dòng)機(jī)。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，相互之間可以共享內(nèi)容版權(quán)及其他一切優(yōu)勢資源，并購的規(guī)模效應(yīng)可以有效降低購買內(nèi)容版權(quán)及寬帶資源的成本。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇對(duì)此表示“愛奇藝與PPS非?；パa(bǔ)，在各自領(lǐng)域各占優(yōu)勢，業(yè)務(wù)重疊率僅14.45%，在人口資源和渠道出口上可以達(dá)到很好的共享?！?/p>

規(guī)模效應(yīng)可以使視頻網(wǎng)站的平均成本隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加而逐步遞減，其邊際成本也隨之緩慢遞減，但是網(wǎng)絡(luò)的收益卻會(huì)隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加而同比例遞增；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，其總收益和邊際收益也就越大?？傊纬梢?guī)模效應(yīng)可以降低成本和增加收益，是視頻網(wǎng)站并購的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

2、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

范圍經(jīng)濟(jì)是指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)，即當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，其存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。世界著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森和史密斯認(rèn)為追求范圍經(jīng)濟(jì)性是企業(yè)并購的重要?jiǎng)右蛑?。范圍?jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式多種多樣，就視頻網(wǎng)站而言，通過擴(kuò)大網(wǎng)站市場，對(duì)產(chǎn)品精準(zhǔn)分類，生產(chǎn)至少兩種以上的產(chǎn)品從而而引起的單位成本的降低。

視頻網(wǎng)站通過并購形成的范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢主要有兩點(diǎn)。首先，可以有效分?jǐn)傄曨l網(wǎng)站的運(yùn)營成本。近年來，PPS主要在用戶生成內(nèi)容和用戶資源的幫助下，同游戲等行業(yè)進(jìn)行合作從而盈利；愛奇藝則主要是利用百度搜索數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，搶占流量入口和實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。在愛奇藝與PPS并購之前，雙方都是各具優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站；并購之后，正版影視劇、網(wǎng)絡(luò)電視、游戲、動(dòng)漫、用戶原創(chuàng)內(nèi)容等產(chǎn)品都統(tǒng)一于一個(gè)視頻網(wǎng)站中，從而使產(chǎn)品的成本得到有效分?jǐn)?。第二，有效降低網(wǎng)站經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)成本。

3、重點(diǎn)打造UGG

長視頻和UGC是目前國內(nèi)的兩種主要在線視頻方式，長視頻偏重媒體屬性，UGC則偏重社交屬性，長視頻優(yōu)勢在于用戶時(shí)長，UGC則主要在用戶覆蓋。愛奇藝CEO龔宇表示，今后將在堅(jiān)持長視頻的同時(shí)發(fā)力UGG視頻。

《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測數(shù)據(jù)》顯示，短視頻內(nèi)容的用戶數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過長視頻，其中超過七成的用戶，利用碎片化時(shí)間選擇觀看有趣的短視頻內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的普及和錄制視頻功能的便捷性，人人是導(dǎo)演成為移動(dòng)視頻UGG可挖掘的巨大價(jià)值。為此，愛奇藝推出了“啪啪奇”，PPS開通了“愛頻道”，這些拍攝工具APP使得UGG分享更為快捷，愛奇藝和PPS合并之后，無論是在UGC的內(nèi)容質(zhì)量和盈利模式上還是在規(guī)模上均會(huì)超過優(yōu)酷土豆，移動(dòng)UGG成為視頻網(wǎng)站盈利的新的增長點(diǎn)。

4、數(shù)據(jù)庫共享

目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利方式主要還是廣告收入，廣告收入基本占其全部營銷額的80%甚至90%以上。愛奇藝盈利主要靠大品牌廣告收入，而PPS則主要靠游戲廣告收入。從廣告的形式來看，大品牌廣告所帶來的收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于游戲廣告所帶來的收入。

百度精準(zhǔn)的搜索數(shù)據(jù)成為愛奇藝的一大優(yōu)勢，愛奇藝基于該優(yōu)勢于2013年5月9日宣布其精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品“一搜百映”正式投放市場。通過挖掘百度搜索引擎海量數(shù)據(jù)來優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，加速其廣告變現(xiàn)能力。在該應(yīng)用中，搜索關(guān)鍵詞作為用戶的需求信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行購買需求定向，然后通過“云交互貼片”技術(shù)，讓用戶在貼片廣告上實(shí)現(xiàn)游戲等多種互動(dòng)功能，從而達(dá)到提高用戶購買率的目的。

二、啟示

根據(jù)上文以愛奇藝和PPS合并為例對(duì)視頻網(wǎng)站并購動(dòng)因進(jìn)行的淺析，對(duì)其余的視頻網(wǎng)站而言，有以下三點(diǎn)借鑒意義。一是可以通過優(yōu)勢互補(bǔ)戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。視頻網(wǎng)站通過垂直并購的方式，本質(zhì)上推動(dòng)視頻網(wǎng)站削減成本和增加收入。二是可以使用多品牌聚合效應(yīng)，提高核心競爭力。深化其在用戶心中的印象，達(dá)到鞏固品牌效應(yīng)的目的。三是需要合理的視頻行業(yè)資源配置，從而保證視頻網(wǎng)站的健康發(fā)展。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

篇6

關(guān)鍵詞：綠色小麥；田間管理；技術(shù)推廣

小麥?zhǔn)俏覈匾募Z食作物，加強(qiáng)綠色種植和綠色田間管理技術(shù)，能提升其產(chǎn)量和質(zhì)量，不僅能確保我國的糧食安全，還能提升種植戶的經(jīng)濟(jì)收益。因此，研究綠色小麥種植田間管理技術(shù)及技術(shù)的推廣途徑具有十分重要的意義。

1綠色小麥種植田間管理技術(shù)分析

1.1科學(xué)選種

在綠色小麥種植過程中，首先應(yīng)科學(xué)選種。一般來說，小麥種子應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)馗氐耐寥罈l件來選擇，選擇顆粒飽滿的種子。而且，選擇小麥種子應(yīng)該具有良好的口感及較高的產(chǎn)量，同時(shí)還要具有抗病蟲害的能力。此外，在選種時(shí)，還要避免跟風(fēng)選種以及“一刀切”的選種方式。選完種子，還應(yīng)將其放在太陽下輕曬2～3小時(shí)，以提高麥種的出芽率。然后用強(qiáng)氯精進(jìn)行浸種處理，完成浸種后，需要用清水進(jìn)行沖洗。這樣可以有效降低麥粒患黑粉病等疾病的概率，提高麥種的品質(zhì)。

1.2進(jìn)行輪作

在進(jìn)行綠色小麥種植時(shí)，應(yīng)盡量采取輪作的方式。具體來說，可以采用小麥與玉米輪作的方式，在每年玉米成熟并完成收獲后，種植戶可以將種植地進(jìn)行清理，然后等待恰當(dāng)時(shí)間開始進(jìn)行小麥的種植。

1.3合理施加基肥

在小麥播種前，種植戶還應(yīng)合理施加基肥。具體來說，最好的方式是采用農(nóng)家肥與復(fù)合肥混搭的方式，然后均勻施灑在種植地內(nèi)。

1.4進(jìn)行深耕

施完基肥后，種植戶應(yīng)對(duì)種植地進(jìn)行深耕處理，然后進(jìn)行播種。在播種時(shí)，應(yīng)注意播種的深度，麥種播種過淺或者過深，都會(huì)影響到小麥的出苗率。一般來說，播種的深度以4～6厘米為宜。這樣能達(dá)到上松下實(shí)的效果，比較適合小麥的生長。

1.5科學(xué)補(bǔ)種

在小麥出苗后，種植戶應(yīng)針對(duì)斷壟處，及時(shí)進(jìn)行帶水補(bǔ)種，以保證基本苗數(shù)及分布均勻。在補(bǔ)種前，種植戶應(yīng)準(zhǔn)備好催芽露白的種子，按照“勻密補(bǔ)稀”的原則進(jìn)行補(bǔ)種。

1.6科學(xué)防治病蟲害

在小麥不同的生長期內(nèi)，會(huì)出現(xiàn)一些病蟲害，特別是發(fā)育后期，病蟲害現(xiàn)象更加嚴(yán)重。一般來說，小麥常見的病蟲害主要包括赤霉病、銹病以及小麥蚜蟲病。針對(duì)赤霉病的防治，種植戶可以用50%的多菌靈可濕性粉，從小麥?zhǔn)蓟ㄆ诜侄啻芜M(jìn)行連續(xù)噴施；針對(duì)小麥銹病，種植戶可以采用粉銹寧，以每畝地8～9克兌水50～100千克進(jìn)行噴施防治；針對(duì)小麥蚜蟲病，種植戶應(yīng)盡量采用生物防治的方式，利用鳥類、寄生蜂和瓢蟲等小麥蚜蟲的天敵來進(jìn)行防治。蚜蟲病較為嚴(yán)重時(shí)，可以采用50%抗蚜威可濕性粉劑6～8克兌水1000～1500倍液進(jìn)行噴施防治。

2綠色小麥種植技術(shù)的推廣策略

2.1加強(qiáng)技術(shù)的宣傳

當(dāng)前，要想大范圍推廣綠色小麥種植技術(shù)，首先應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)的宣傳推廣。因此，作為農(nóng)技人員，應(yīng)積極深入田間地頭，向農(nóng)民群眾宣傳綠色小麥種植技術(shù)的優(yōu)勢，并采用試點(diǎn)推廣的方式，鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶積極采用綠色種植技術(shù)，從而提高小麥的質(zhì)量和產(chǎn)量。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)機(jī)人員在推廣綠色小麥種植技術(shù)時(shí)，還可以采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行推廣。在實(shí)際操作中，農(nóng)機(jī)人員可以利用微信公眾號(hào)、微信群和QQ群等進(jìn)行技術(shù)推廣，也可以利用快手短視頻的方式進(jìn)行推廣。通過這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，強(qiáng)化農(nóng)民群眾對(duì)于小麥綠色種植技術(shù)的理解和掌握，從而推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

篇7

艾瑞咨詢的2011年Q2數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻行業(yè)整體市場規(guī)模為14.8億元，環(huán)比上升48.6%，同比上升118.2%。視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到10.3億元，環(huán)比上升57.1%，同比上升119.9%。視頻廣告收入接近整體市場規(guī)模的七成。同時(shí)，優(yōu)酷、酷6早已上市，而土豆一路走來踉踉蹌蹌，但終于在日前也實(shí)現(xiàn)了上市的夢想。

然而，欣欣向榮之下，一邊是源源不斷流入的資本，一邊是大火燒錢。而優(yōu)酷作為行業(yè)老大，自然投入更多，據(jù)保守估計(jì)迄今已達(dá)10億元之多。

沒有比視頻網(wǎng)站更熱鬧的行業(yè)了，先是大家一窩蜂進(jìn)入，渾水里扎猛子，然后拼正版搶片源，之后重技術(shù)拼高清流暢度，現(xiàn)在又玩起了自制劇。2010年更是混戰(zhàn)高峰期，攜帶著大量資金，廣電企業(yè)、內(nèi)容制作商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后涌入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，使視頻行業(yè)競爭更加激烈。

尋求出路

視頻行業(yè)，內(nèi)容為王，技術(shù)為王，平臺(tái)為王，最終都抵不過“市場為王”。優(yōu)酷、土豆兩家視頻網(wǎng)站2010年前三個(gè)季度視頻廣告收入大幅增長，這個(gè)行業(yè)前景廣闊，各家在跑馬圈地，作為行業(yè)老大的優(yōu)酷持續(xù)加大投入，造成行業(yè)其他企業(yè)被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)拼血量打持久戰(zhàn)是這個(gè)行業(yè)的真實(shí)寫照。一邊是用戶逐漸“嘴刁”，一邊是投資者施壓。視頻行業(yè)左右逢源卻又備受“夾板氣”?；ヂ?lián)網(wǎng)硝煙中，視頻行業(yè)何去何從？

尋求外部視頻行業(yè)作為參考吧，外國老師Hulu和Youtube一直鏖戰(zhàn)，卻不料半路殺出一個(gè)馬克?扎克伯格。自顧尚且不暇，它們哪有經(jīng)驗(yàn)提供給中國學(xué)生？更何況中國視頻網(wǎng)站發(fā)展速度更快，將來誰會(huì)給誰提供經(jīng)驗(yàn)還未可知。

對(duì)于視頻行業(yè)來說，用戶的最終消費(fèi)品是視頻的劇目內(nèi)容。他們需要一個(gè)片源多、播放清晰流暢的地兒。然而，沒有一家視頻網(wǎng)站能壟斷所有的內(nèi)容，這并不像美國Hulu，它壟斷了三大網(wǎng)站的電視劇。如果買劇，除非是獨(dú)播劇，否則并不足以構(gòu)成競爭壁壘，而獨(dú)播劇耗資巨大。如果是自制劇，同樣面臨著專業(yè)化和投入期的問題。內(nèi)容的確為王，但是內(nèi)容的獲得過程必然艱辛。技術(shù)上，高清、原畫、視鏈等新技術(shù)不斷出現(xiàn)，但帶寬也是一大問題。出路在哪里？UGC？成本倒是降低了，但收益會(huì)隨之下降。

不斷碰頭、不斷摸索的國內(nèi)視頻從業(yè)者們，一直在探索適合中國市場的營銷模式。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)艾瑞的2011年第一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷以2.81億的用戶規(guī)模名列視頻網(wǎng)站第一名。在拼殺得異常激烈的行業(yè)競爭中，它是如何做到的？

UGC+自制內(nèi)容

有一則從優(yōu)酷財(cái)報(bào)溝通會(huì)上流傳出的消息稱，在古永鏘的計(jì)劃中，優(yōu)酷要做的是穩(wěn)定的市場格局中“世界級(jí)大的媒體娛樂公司”，而不會(huì)為了短期盈利丟掉市場機(jī)會(huì)。

優(yōu)酷一直在積極爭取擁有影視劇版權(quán)，且不斷在原創(chuàng)劇方面加大投資力度，從其發(fā)展路徑看，除了在影視綜藝領(lǐng)域鞏固其優(yōu)勢外，也在發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)參與到內(nèi)容以及自制劇創(chuàng)作中?！癠GC+自制內(nèi)容”已經(jīng)成為優(yōu)酷戰(zhàn)略的重要組成部分。

2007年，優(yōu)酷力推拍客，喊出“誰都可以做拍客，拍客無處不在”的口號(hào)，將拍客文化傳播到中國各地，推動(dòng)拍客群體崛起。2009年，優(yōu)酷推廣“牛人計(jì)劃”，為草根“牛人”實(shí)現(xiàn)夢想提供舞臺(tái)，正是借助這個(gè)平臺(tái)，西單女孩、小寶等牛人迅速走紅，為草根成名提供了一條路徑。2010年4月，在此前自制劇探索的基礎(chǔ)上推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，打通網(wǎng)絡(luò)影視綜藝制作、流通環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)視頻行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品化時(shí)代，《老男孩》、《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)影片同年大熱，視頻行業(yè)開始進(jìn)入自制劇時(shí)代。2011年，為提供更精準(zhǔn)、更快速、更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)，最快速地幫助用戶找到最想看的視頻內(nèi)容，優(yōu)酷推出了區(qū)別于通用搜索引擎的專業(yè)視頻搜索引擎搜庫。

可以說，優(yōu)酷的秘笈之一就是視頻網(wǎng)站與用戶聯(lián)動(dòng)共同制作成系統(tǒng)的內(nèi)容，借助優(yōu)酷平臺(tái)激發(fā)全民娛樂熱情，擴(kuò)大影響力，在構(gòu)筑內(nèi)容壁壘的同時(shí)，降低成本。雖然優(yōu)酷總編輯朱向陽告訴《新營銷》記者，自制內(nèi)容并不是壁壘，只是豐富品牌的手段。但是，與受眾聯(lián)動(dòng)的“UGC+自制內(nèi)容”必將成為視頻網(wǎng)站未來增長的重要一極。

對(duì)話

魏明：優(yōu)酷的商業(yè)模式發(fā)展得非常好

《新營銷》：優(yōu)酷牛人對(duì)優(yōu)酷的發(fā)展戰(zhàn)略有何特殊的意義？

魏明(優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁)：大家都知道，做互聯(lián)網(wǎng)公司，越做越大，內(nèi)容越來越多，光是一個(gè)品牌很難描述一個(gè)業(yè)務(wù)的所有。所以，優(yōu)酷牛人，是我們發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)上真正具有互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的一些特殊用戶，他們通過互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界看到了他們的才華。這些人通過一個(gè)很好的品牌，如果聚攏和包裝起來之后，大家會(huì)理解原來互聯(lián)網(wǎng)精神可以通過這些人物表達(dá)出來。優(yōu)酷牛人品牌的核心是什么呢？是積極向上、樂觀，實(shí)現(xiàn)夢想。這個(gè)品牌的調(diào)性特別像優(yōu)酷一直以來崇尚的品牌，我們表達(dá)的是小人物可以實(shí)現(xiàn)他們的小夢想，這正是優(yōu)酷戰(zhàn)略所要體現(xiàn)的思想。我們今年年初了優(yōu)酷出品戰(zhàn)略，接下來有三大板塊，一個(gè)是優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影，一個(gè)是優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電視劇，而優(yōu)酷牛人本身則是優(yōu)酷綜藝很好的來源，最近牛人的故事，組合起來的節(jié)目，就是優(yōu)酷綜藝落地的素材，所以就把優(yōu)酷出品的品牌做活了。

《新營銷》：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在優(yōu)酷的內(nèi)容戰(zhàn)略中占據(jù)什么地位？與營銷之間的結(jié)合點(diǎn)在哪里？

魏明：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目其實(shí)是在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇探索和形成規(guī)模之后的一個(gè)新興品類，今年網(wǎng)絡(luò)電影向更成熟的方向發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)綜藝就成為今年蓬勃而起的一個(gè)新品類。互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目內(nèi)容發(fā)展是一茬一茬的。這跟我們的投入、投入的時(shí)間、方向都有關(guān)系，很難四面出擊，處處開花。所以，今年非常快速地出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)象，而由優(yōu)酷發(fā)起之后，很多網(wǎng)站也在跟進(jìn)，大家都在研發(fā)自己的綜藝產(chǎn)品。

綜藝產(chǎn)品與營銷之間的結(jié)合點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)影視劇是先把創(chuàng)意、策略做好，一旦開拍，盡量上軌道，幾個(gè)月下來出成果。而綜藝節(jié)目是按期錄制，一次錄幾期，周播，它的形式為營銷提供了更多的切入口，提供了更為靈活的機(jī)制。最近我們開始第一次大規(guī)模投資網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，我們跟客戶一起聊的時(shí)候，具體做到哪一期、細(xì)節(jié)在哪里、從哪里優(yōu)化、從哪里調(diào)整……是要邊做邊調(diào)整的。網(wǎng)民當(dāng)期評(píng)論當(dāng)中反映出來的問題，我們很快就在下一期節(jié)目中處理掉。

《新營銷》：你們?nèi)绾卧u(píng)估綜藝節(jié)目的質(zhì)量？

魏明：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸形成的過程中，一定要有創(chuàng)新的精神和創(chuàng)新的舉措，而要有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新舉措，如果一開始就背很大的包袱，發(fā)展會(huì)非常慢。所以，我們進(jìn)行探索的時(shí)候，并沒有設(shè)定非常高的目標(biāo)，但是我們會(huì)有一些評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，比如節(jié)目本身產(chǎn)生的流量、混搭、評(píng)論等，是不是跟優(yōu)酷的整體水平相當(dāng)？它有一些比例含義，你可以根據(jù)數(shù)據(jù)大概看到這些節(jié)目在網(wǎng)民中的受歡迎程度。我們好幾檔節(jié)目，甚至超出了傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目在優(yōu)酷網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，表明我們做的節(jié)目在一定的程度上符合網(wǎng)民的需求。在電視上看綜藝節(jié)目跟在網(wǎng)絡(luò)上看綜藝節(jié)目，人們的期待是不同的，正因?yàn)槠诖煌?，做出來?jié)目的角度、時(shí)長、包裝模式都不一樣，這就需要新一代的互聯(lián)網(wǎng)視頻評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

從營業(yè)收入的角度講，到目前為止我們還沒有去看一檔節(jié)目的營業(yè)收入是不是一定要賺錢。甚至作為第一年、第二年的投入來講，我們有可能不太在乎投入、產(chǎn)出。因?yàn)槲覀兊耐度?，?yōu)酷品牌、優(yōu)酷出品的品牌、優(yōu)酷牛人的品牌得到了很大的發(fā)展，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的支撐顯然是有幫助的，這樣合起來算大賬的話，是沒有問題的。

《新營銷》：優(yōu)酷到底是怎樣一個(gè)盈利模式？

魏明：講到具體業(yè)務(wù)的盈利模式之前，我們更關(guān)注整個(gè)行業(yè)的盈利模式。行業(yè)的盈利模式，今年看起來，我們剛剛了第二季度的財(cái)報(bào)，大家可以看到優(yōu)酷的發(fā)展非常迅猛，我們的虧損在迅速縮小，收益在迅速提高，我們?cè)谀壳氨匾臅r(shí)間周期內(nèi)表現(xiàn)得非常好。

優(yōu)酷的盈利模式，首先，我們創(chuàng)造了非常多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，或者說幫助優(yōu)質(zhì)節(jié)目在優(yōu)酷平臺(tái)上得到最大價(jià)值的傳播；其次，我們擁有最大數(shù)量的視頻內(nèi)容；最后，我們幫助了很多有才華的年輕人，他們是我們服務(wù)的對(duì)象，他們的價(jià)值開始被廣告主發(fā)現(xiàn)，一線品牌、一線廣告主非常專注地尋找潮流和新興的媒體平臺(tái)，如果優(yōu)酷正好符合他們的品牌調(diào)性，符合他們營銷推廣的方向，他們肯定會(huì)拿出更多的預(yù)算投放廣告。所有的節(jié)目都是為了加強(qiáng)優(yōu)酷作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的整體優(yōu)勢，其整體優(yōu)勢得到廣告主投資，這就是我們的商業(yè)模式。所以，目前廣告模式仍然是最容易看得見、最容易規(guī)?；纳虡I(yè)模式，并且我們的商業(yè)模式發(fā)展得非常好。

《新營銷》：與長視頻廣告相比，優(yōu)酷牛人視頻給廣告主帶來的最大價(jià)值是什么？

魏明：我們?cè)谡麄€(gè)節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中，可以看到悅活的品牌精神是如何自然地接入進(jìn)去的。很多時(shí)候，廣告主需要媒體支持的時(shí)候，有兩層，第一層是把它的產(chǎn)品形象曝光，提高認(rèn)知度。第二層是提高免疫度，如何通過節(jié)目把廣告主的品牌講出來、講明白，讓廣告主的潛在消費(fèi)者看到，然后知道，原來他們想要的生活方式就在這里。最后，當(dāng)節(jié)目結(jié)束后，我們把它搬上網(wǎng)進(jìn)行后期制作、后期編輯、后期轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)悅活品牌進(jìn)行曝光和品牌展示。線上、線下，站內(nèi)、站外，都會(huì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)整個(gè)節(jié)目與悅活品牌的良好對(duì)接。

《新營銷》：廣告主對(duì)于優(yōu)酷出品的感知和接受度如何？

魏明：優(yōu)酷去年、今年推出的產(chǎn)品沒有一個(gè)是裸奔的，而且與優(yōu)酷合作的品牌都是國內(nèi)一線品牌。我們營銷到現(xiàn)在，第一，希望優(yōu)酷出品的內(nèi)容能夠得到廣告主青睞；第二，我們選擇跟我們產(chǎn)品品牌相近的。說到底，優(yōu)酷出品是在做優(yōu)酷品牌和客戶品牌，所以優(yōu)酷出品是從客戶的質(zhì)量、作品的質(zhì)量兩個(gè)方面考慮的。

朱向陽：形成服務(wù)壁壘才能形成核心競爭力

《新營銷》：優(yōu)酷牛人與其他自制內(nèi)容有什么區(qū)別？

朱向陽(優(yōu)酷總編輯)：還是應(yīng)該從具體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式來看。因?yàn)橐郧邦愃朴谂Ｈ诉@樣的視頻，數(shù)量也很多，傳播量也很大，能夠產(chǎn)生的社會(huì)群體關(guān)注也是非常非常大的。

現(xiàn)在優(yōu)酷牛人跟以往有一些不同，優(yōu)酷牛人是一個(gè)更完整的產(chǎn)品，以內(nèi)容產(chǎn)品的方式來呈現(xiàn)。也就是說，它是以節(jié)目來呈現(xiàn)的，以前都是單條的視頻，是網(wǎng)民上傳、創(chuàng)造的一些內(nèi)容。通過《讓夢想飛》，我們已經(jīng)形成了一個(gè)舞臺(tái)式的節(jié)目，而且它是以長視頻和短視頻傳遞給受眾的。長視頻、短視頻開始以品牌的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

《新營銷》：優(yōu)酷綜藝在優(yōu)酷出品中占據(jù)什么樣的地位？

朱向陽：優(yōu)酷出品的范疇很大，綜藝和影視是并駕齊驅(qū)的。其中還取決于具體的投資規(guī)模、產(chǎn)出規(guī)模等等。不過從優(yōu)酷來講，我們一直都在為未來優(yōu)酷出品戰(zhàn)略做積極準(zhǔn)備。比如2007年、2008年我們分別做了優(yōu)酷拍客，都是為優(yōu)酷出品做資源儲(chǔ)備?，F(xiàn)在大家看的牛人節(jié)目，也是我們整裝出發(fā)，未來還會(huì)有更多綜藝方面的探討。

優(yōu)酷綜藝不僅僅是優(yōu)酷牛人，優(yōu)酷牛人是優(yōu)酷綜藝的一部分，我們還有其他優(yōu)酷綜藝節(jié)目形態(tài)。我們非常關(guān)注民間原生態(tài)的娛樂元素，這是優(yōu)酷作為一個(gè)開放性的平臺(tái)天生具備的優(yōu)勢。

《新營銷》：優(yōu)酷在綜藝節(jié)目制作方面積累了哪些經(jīng)驗(yàn)？

朱向陽：現(xiàn)在說積累了哪些經(jīng)驗(yàn)，為時(shí)尚早。我們是一個(gè)新興的媒體，在綜藝節(jié)目制作、研發(fā)方面，目前可以說沒有什么經(jīng)驗(yàn)可以積累。我們是新來者，應(yīng)該更多地向傳統(tǒng)電視媒體和綜藝節(jié)目的大佬們學(xué)習(xí)。但是我們自認(rèn)為還是比較有資本的，在綜藝節(jié)目傳播方面，優(yōu)酷積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在國內(nèi)視頻服務(wù)平臺(tái)中，優(yōu)酷是最早跟電視臺(tái)合作綜藝節(jié)目的，而且目前優(yōu)酷的綜藝節(jié)目儲(chǔ)備量在全網(wǎng)排名第一。我們?cè)诰C藝節(jié)目的推廣上，積累了很多經(jīng)驗(yàn)，包括如何推動(dòng)長視頻和短視頻、如何把娛樂話題變成社會(huì)性話題等，最高的境界是把娛樂視頻變成新聞視頻。

當(dāng)然，優(yōu)酷牛人在娛樂影視之外開創(chuàng)了一個(gè)新的領(lǐng)域，充分挖掘民間娛樂，爆發(fā)出強(qiáng)大的力量。我們現(xiàn)在要把傳播經(jīng)驗(yàn)，以及新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂元素，和已經(jīng)成為工業(yè)化的綜藝節(jié)目制作模式、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)合，這是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)娛樂最大的生命力和巨大的潛在價(jià)值。

《新營銷》：自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站建立壁壘的有效方法嗎？

篇8

關(guān)鍵詞：自媒體；旅游電商企業(yè)；營銷創(chuàng)新

一、引言

隨著微博、微信、抖音短視頻等自媒體平臺(tái)的推出，旅游電商企業(yè)也紛紛開設(shè)自己的自媒體賬號(hào)，通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)宣傳，與用戶進(jìn)行線上互動(dòng)。由于自媒體具有用戶主動(dòng)傳播的特點(diǎn)，在企業(yè)運(yùn)用用自己的文案、圖片、視頻創(chuàng)意等，聚集關(guān)注企業(yè)的一批“粉絲”開展精準(zhǔn)營銷的同時(shí)；也通過用戶之前的互相傳遞，有效幫助企業(yè)完成品牌的建立，樹立了公司形象。所以，自媒體平臺(tái)讓企業(yè)能夠更加貼近用戶，做到真正的以用戶需求為指引。通過點(diǎn)贊量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量等直觀的流量指標(biāo)，企業(yè)也能更直觀的了解到營銷效果，做到取長補(bǔ)短，抓住用戶關(guān)注和興趣點(diǎn)，優(yōu)化營銷效果。

二、旅游電商企業(yè)的自媒體營銷策略的缺點(diǎn)

雖然，各大旅游電商企業(yè)都通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行了產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌的營銷，但從營銷的方法、效果和渠道等方面，還存在以下不足：1.目標(biāo)用戶不明確。旅游電商企業(yè)可以通過自媒體平臺(tái)積極進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)的收集，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行用戶行為分析，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。但是，在旅游電商企業(yè)搭建自媒體平臺(tái)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)只是考慮了信息傳播的廣泛性，缺乏對(duì)自己用戶的合理定位，從而導(dǎo)致一些內(nèi)容用戶關(guān)注和參與的程度都較低，沒有達(dá)到有效的營銷效果。2.營銷方法較單一。新媒體的環(huán)境，信息化時(shí)代，每天用戶都要通過各種平臺(tái)接收到大量信息。自媒體營銷作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其方法也是通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞而實(shí)現(xiàn)營銷效果，因此對(duì)于用戶來說沒有新意，甚至?xí)胁糠钟脩襞懦膺@種營銷方法。究其原因，主要是旅游電商企業(yè)的自媒體營銷手段都比較單一，營銷的手段集中在抽獎(jiǎng)、話題創(chuàng)設(shè)等簡單的形式，缺乏一定的創(chuàng)新，從而導(dǎo)致了自媒體營銷效果不佳，限制了旅游電商企業(yè)的發(fā)展。3.自媒體賬號(hào)之間缺乏聯(lián)動(dòng)。目前旅游電商企業(yè)自媒體賬號(hào)主要分布在微博、微信公眾號(hào)和抖音等平臺(tái)。很多旅游電商企業(yè)雖然具備較為敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維，在各個(gè)自媒體平臺(tái)推出之際，就已經(jīng)注冊(cè)了賬號(hào)，并且孰知其運(yùn)行規(guī)則，開展了賬號(hào)的運(yùn)營和企業(yè)營銷。但是，從的內(nèi)容來看，各個(gè)平臺(tái)的信息存在嚴(yán)重雷同的情況。各賬號(hào)之間沒有任何的區(qū)別，缺乏企業(yè)營銷的結(jié)構(gòu)性和系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，賬號(hào)之間缺乏聯(lián)動(dòng)，營銷效果沒有體現(xiàn)出多平臺(tái)的優(yōu)勢。

三、基于自媒體的旅游電商企業(yè)營銷創(chuàng)新策略

1.精確定位目標(biāo)人群，用戶感興趣內(nèi)容。自媒體時(shí)代，以信息為王，自媒體營銷也應(yīng)該根據(jù)不同人群設(shè)置不同的內(nèi)容。從信息的形式來看，文字類信息定位于心思細(xì)膩、追求全面的人，適合于旅游攻略、景點(diǎn)介紹等全面的內(nèi)容的，而選取的平臺(tái)可以是微信公眾號(hào)這種擁有較穩(wěn)定用戶的平臺(tái)；圖片類信息定位于追求美好事物、想象力較強(qiáng)、熱衷與人分享的用戶，適合于旅游地或者景區(qū)的風(fēng)景、美食等內(nèi)容的，而選取的平臺(tái)以微博這種開放的平臺(tái)為主，可以最大程度擴(kuò)大營銷的范圍，實(shí)現(xiàn)較理想的營銷效果；視頻類信息則適合于快速獲取信息、追求新鮮事物的年輕人，通過有趣的視頻內(nèi)容，可從不一樣的角度，通過娛樂化的方式進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳和推廣，這類信息比較適合在抖音、快手等視頻集中的娛樂性自媒體平臺(tái)。2.創(chuàng)新營銷方法，豐富營銷策略。旅游電商從廣義上來看是屬于O2O電商模式的一種，即利用線上信息傳播的優(yōu)勢將線下的旅游資源集中。除了常用的把線下商店的打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等消息推送給線上用戶的方式，需要利用自媒體的人人參與的優(yōu)勢來營銷互動(dòng)營銷的氛圍。但在互動(dòng)營銷設(shè)計(jì)時(shí)需要注意使用利益驅(qū)使，這些利益的設(shè)計(jì)可以與相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)結(jié)合，提供如景點(diǎn)門票、酒店住宿優(yōu)惠券、餐飲折扣券等；同時(shí)需要提升客戶的參與度，與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，創(chuàng)新參與形式，可以結(jié)合H5技術(shù)等用簡單、主題鮮明的游戲、測試等形式來與用戶互動(dòng)；最后要注意利用用戶的社交圈，激勵(lì)用戶參與的同時(shí)邀請(qǐng)更多的用戶進(jìn)行互動(dòng)，這是對(duì)旅行電商企業(yè)營銷創(chuàng)意的綜合考驗(yàn)，可以采用如線下打卡某地，上傳視頻、照片等形式，獲得相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，以此激勵(lì)用戶參與，同時(shí)也可以通過用戶的分享來影響更多的用戶。3.加強(qiáng)自媒體平動(dòng)，建立自媒體矩陣。每一個(gè)自媒體平臺(tái)適合的信息有所區(qū)別，對(duì)應(yīng)的客戶也有各自的特點(diǎn)，旅游電商企業(yè)應(yīng)該根據(jù)以上特點(diǎn)，在不同的平臺(tái)不同的內(nèi)容，針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來開展更加精準(zhǔn)地營銷。即使是同一個(gè)自媒體平臺(tái)，用戶也會(huì)有一定的區(qū)別，需要企業(yè)區(qū)別對(duì)待。以微信平臺(tái)為例，關(guān)注旅游電商企業(yè)微信公眾號(hào)的用戶中，既有為了快速獲取相關(guān)定制服務(wù)的人，也有想通過原創(chuàng)文章獲取旅游地更多信息的人，面對(duì)這兩類人群，企業(yè)不僅要做好相關(guān)服務(wù)功能的完善，同時(shí)也需要用給用戶推送精準(zhǔn)的內(nèi)容，并且要注意推送內(nèi)容的創(chuàng)新形式，對(duì)文字、圖片、視頻等功能進(jìn)行綜合運(yùn)用，提升用戶接收信息的效率。

篇9

中央電視臺(tái)臺(tái)長

提要：

在新媒體成長之初，我們聽到的關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的討論，多半是“如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊”“如何在與新媒體的競爭中取勝”，思路大多集中在“競爭”“防范”而非“合作”“融合”層面?，F(xiàn)在，大家越來越清晰地看到，傳播技術(shù)、傳播理念的革新是歷史的必然，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變對(duì)待新媒體的思路。如何將傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合，打造全媒體傳播新模式，實(shí)現(xiàn)新形勢下傳統(tǒng)媒體的新突破，成為全世界傳統(tǒng)媒體共同面臨的新課題。

關(guān)鍵詞：

中央電視臺(tái) 臺(tái)網(wǎng)融合 全媒體

2012年12月，《紐約時(shí)報(bào)》了一條名為《雪崩》（Snow Fall）的專題報(bào)道。這篇關(guān)于2012年2月發(fā)生在美國華盛頓州喀斯喀特山脈的隧道溪雪崩的專題報(bào)道，在平板電腦上以多媒體形式為讀者呈現(xiàn)事件的全貌。首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落山坡的視頻，讀者滑動(dòng)頁面瀏覽文字報(bào)道的同時(shí)，可以看到穿插于文字間的現(xiàn)場視頻、3D地貌圖、照片集和氣象圖表等流暢的多媒體組合式呈現(xiàn)。這種以多媒體形式展示一個(gè)事件的背景、過程、科學(xué)知識(shí)、情感等全方位信息的報(bào)道模式，給傳統(tǒng)媒體帶來了“雪崩”式的沖擊。

這個(gè)事例生動(dòng)說明了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)新和它帶來的積極效應(yīng)。新媒體在30多年的發(fā)展歷程中，從對(duì)傳統(tǒng)媒體的照搬、模仿、整合，已經(jīng)發(fā)展到新媒體自我發(fā)展模式的創(chuàng)新。在信息技術(shù)、通訊技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，新媒體已發(fā)展成為具有獨(dú)立媒體個(gè)性的新型傳播模式。傳統(tǒng)媒體必須順勢而為，積極迎接并充分接受新媒體。

一、順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，確立全媒體發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)前，國際主流電視媒體都將新媒體作為拓展國際傳播的重要平臺(tái)。以CNN、BBC、FOX、半島為代表的國際一流媒體意識(shí)到全媒體傳播的重要性，他們迅速跟進(jìn)轉(zhuǎn)型，從體制機(jī)制、資金投入和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制上都做了相應(yīng)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了全媒體傳播的常規(guī)化、規(guī)范化，以此應(yīng)對(duì)復(fù)雜的媒體競爭態(tài)勢。比如，BBC的新媒體策略與整個(gè)英國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化有著緊密聯(lián)系，它的新媒體已成為國家數(shù)字戰(zhàn)略的重要組成部分。為了發(fā)展新媒體，BBC改變了業(yè)務(wù)條塊分割、職務(wù)固定、傳播單一的現(xiàn)狀，重新調(diào)整了機(jī)構(gòu)設(shè)置。BBC在制作本平臺(tái)節(jié)目的同時(shí)為BBC在線提供素材，以循環(huán)開發(fā)利用BBC的媒介資源。在全媒體傳播理念下，BBC的廣播臺(tái)、電視臺(tái)以及BBC在線之間都建立了跨平臺(tái)的節(jié)目制作和共享機(jī)制，BBC設(shè)置了“大編輯部體制”，打破了各個(gè)欄目的界限。由一個(gè)新聞編輯部門統(tǒng)一調(diào)配新聞資源，使新聞在各個(gè)節(jié)目中最大程度地實(shí)現(xiàn)資源共享。

除積極發(fā)展壯大自身的新媒體外，國際一流媒體普遍注重與頂級(jí)的新媒體開展深度、實(shí)質(zhì)合作。在Twitter、Facebook等新興社交網(wǎng)站與Youtube等門戶視頻網(wǎng)站上，CNN、BBC、FOX、今日俄羅斯等均開設(shè)了多個(gè)官方賬號(hào)。電視媒體直接“借船”搭載新媒體的領(lǐng)軍者，是提升全媒體傳播力的一條捷徑。比如，CNN就曾與Youtube合作，將舉國矚目的總統(tǒng)大選電視辯論放在電視和網(wǎng)上同步播出，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。BBC為不同用戶提供了多種終端，提供不同視頻格式，適應(yīng)手機(jī)及平板電腦等終端使用。這些國際一流媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)向更多的新媒體平臺(tái)延伸，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)一體化運(yùn)營，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了其廣播電視節(jié)目的全球傳播。

中央電視臺(tái)意識(shí)到，媒體模式不會(huì)因?yàn)樗^“強(qiáng)勢媒體”的存在而制約新一代媒體的發(fā)展。近幾年，中央電視臺(tái)的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略每年都跟隨新媒體發(fā)展的步伐調(diào)整升級(jí)。2012年，中央電視臺(tái)提出了明確的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略——“臺(tái)網(wǎng)融合一體化運(yùn)行”。2013年，中央電視臺(tái)為進(jìn)一步推進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)融合一體化運(yùn)行”戰(zhàn)略的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)深度融合，推出了一系列執(zhí)行策略。在推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)節(jié)目形態(tài)的融合，推進(jìn)內(nèi)容資源融合的同時(shí)，加強(qiáng)人員隊(duì)伍的融合。中央電視臺(tái)通過合署辦公等方式，擴(kuò)大新媒體派駐人員與節(jié)目制作部門的深度合作。建立起“臺(tái)網(wǎng)融合一體化運(yùn)行”的保障機(jī)制，嘗試建立由單一電視收視調(diào)查向全媒體傳播效果監(jiān)測的制度轉(zhuǎn)變。

為有效利用和挖掘大量優(yōu)質(zhì)的新聞資源，擴(kuò)大和延展央視新聞的傳播范圍，央視在積極構(gòu)建遍布全球的采編網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還制定了開辟新媒體傳播渠道的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略。2012年11月1日，央視新聞微博正式上線運(yùn)作，這標(biāo)志著央視新聞在傳統(tǒng)電視頻道、國際視通發(fā)稿兩大傳播渠道的基礎(chǔ)上，又擁有了新媒體平臺(tái)。今年4月1日，央視新聞微信業(yè)務(wù)開通，成為中央新聞單位中最先開發(fā)和使用這一新型傳播手段的媒體。5月1日，央視新聞開始進(jìn)入手機(jī)移動(dòng)客戶端，使新聞傳播和品牌營銷進(jìn)入了由單終端渠道向多終端渠道聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)變的新階段。而今經(jīng)過短短半年多的運(yùn)作，央視新聞微博、微信和客戶端的粉絲與用戶已經(jīng)超過了2000萬，穩(wěn)居新浪網(wǎng)“媒體影響力”總排行榜的第二位，形成央視新聞傳播中的一大新亮點(diǎn)。“央視新聞”新媒體平臺(tái)在蘆山地震、神舟十號(hào)發(fā)射等重大報(bào)道中，以首發(fā)消息、專題互動(dòng)、客戶端直播等新媒體方式凸顯出重要作用。

二、中央電視臺(tái)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)踐和探索

新媒體的運(yùn)營有其自身規(guī)律和模式，傳統(tǒng)媒體可以單純以內(nèi)容取勝，而新媒體的生存和發(fā)展更需要占領(lǐng)貼近用戶的直接載體。中央電視臺(tái)的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略正是遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的有機(jī)結(jié)合，即在新媒體領(lǐng)域以建平臺(tái)、占終端為主要策略，電視媒體以豐富的內(nèi)容資源提供中堅(jiān)支持。

中央電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展較快，近年來，從戰(zhàn)略上逐步占領(lǐng)新媒體的電腦端、手機(jī)端、電視端、移動(dòng)平板電腦端等各終端；逐步建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)車載電視等五大集成播控平臺(tái)的多平臺(tái)；建設(shè)了視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，中央電視臺(tái)媒資庫，建設(shè)完成國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫；建設(shè)完成全球覆蓋的視頻傳播平臺(tái)和多終端傳播體系。2013年，中央電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)建設(shè)了全國獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，即“一云多屏、全球傳播”的戰(zhàn)略傳播體系。通過中央電視臺(tái)全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了中央電視臺(tái)全部節(jié)目內(nèi)容通過電腦端、手機(jī)端、移動(dòng)平板端向全球的傳播，極大提升了中央電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容的國際傳播力和影響力。

經(jīng)過幾年的新媒體基礎(chǔ)建設(shè)，中央電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)從最初的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中視頻節(jié)目內(nèi)容提供，擴(kuò)展到建設(shè)完成占領(lǐng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈各重要環(huán)節(jié)的全平臺(tái)、全終端、全業(yè)務(wù)、全球覆蓋的新媒體完整產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為中央電視臺(tái)發(fā)展全媒體戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中央電視臺(tái)以全媒體模式聯(lián)合傳播運(yùn)營已經(jīng)過多年歷練，并不斷在世界范圍內(nèi)創(chuàng)新了全媒體運(yùn)營的新模式。正是基于中央電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)的多終端全業(yè)務(wù)鏈的發(fā)展，使中央電視臺(tái)的“臺(tái)網(wǎng)融合一體化運(yùn)行”全媒體戰(zhàn)略能夠得以順利實(shí)施。

在中央電視臺(tái)《東非野生動(dòng)物大遷徙》播出期間，中央電視臺(tái)新聞中心聯(lián)合電視媒體與新媒體，利用“一云多屏、全球傳播”的立體化傳播體系，對(duì)《東非野生動(dòng)物大遷徙》直播節(jié)目進(jìn)行了全程全球網(wǎng)絡(luò)視頻直播，并推出英、西、法、阿多語種專題，利用CCTV-“我愛非洲”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端實(shí)現(xiàn)節(jié)目的非洲落地，視頻手機(jī)報(bào)同時(shí)推出專題，CBox網(wǎng)絡(luò)電視客戶端推出《東非野生動(dòng)物大遷徙》視頻直播及點(diǎn)播內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)了在電腦、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)、移動(dòng)平板電腦、公交車載、廣場戶外大屏等多終端多屏幕的視頻節(jié)目分發(fā)。節(jié)目在央視網(wǎng)平臺(tái)全球累計(jì)獨(dú)立訪問用戶（UV）數(shù)達(dá)935.2萬人，累計(jì)頁面訪問（PV）次數(shù)達(dá)1.507億次，累計(jì)視頻播放（VV）次數(shù)達(dá)2338萬次；iPhone及iPad移動(dòng)客戶端全球累計(jì)獨(dú)立用戶為562萬人，視頻播放次數(shù)為1553萬次；IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視專題累計(jì)播放155萬次；移動(dòng)傳媒公交、廣場、列車、機(jī)場頻道每天覆蓋5400萬人次。

經(jīng)過2012年“臺(tái)網(wǎng)一體化融合運(yùn)行”的成功嘗試。2013年中央電視臺(tái)進(jìn)一步拓展重點(diǎn)節(jié)目與新媒體的聯(lián)合推廣，以臺(tái)網(wǎng)“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)”的運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)資源共享、共同傳播。一是把中央電視臺(tái)傳統(tǒng)資源在新媒體上進(jìn)行延伸。把品牌資源、內(nèi)容資源和營銷資源都賦予和延伸到新媒體，奠定了網(wǎng)站的視頻特色和獨(dú)家優(yōu)勢。二是把新媒體納入中央電視臺(tái)新聞采編體系。首批新媒體人員派駐基本到位，逐步從重點(diǎn)部門派駐向全臺(tái)推行。同時(shí)，利用新媒體手段配合、豐富、延伸、拓展央視獨(dú)家報(bào)道，既實(shí)現(xiàn)央視獨(dú)家內(nèi)容首發(fā)新媒體，又使優(yōu)秀的新媒體作品通過央視平臺(tái)播出。圍繞“春晚”“星光大道”“青歌賽”“舞出我人生”等重點(diǎn)節(jié)目，開發(fā)二維碼、網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)、互動(dòng)優(yōu)勢、專屬客戶端等新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式和內(nèi)容。取得良好效果。三是把新媒體納入中央電視臺(tái)宣傳推介體系。如今已不是“酒香不恫巷子深”的時(shí)代了，央視必須借助新媒體的力量強(qiáng)化自我宣傳，才能更好地完成新聞傳播和輿論引導(dǎo)的任務(wù)。以往，中央電視臺(tái)更多地依靠自有頻道對(duì)優(yōu)秀節(jié)目、欄目進(jìn)行宣傳推廣，宣傳范圍和效果受到制約?，F(xiàn)在，我們轉(zhuǎn)變宣傳推廣思路，力求通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、微博、博客、手機(jī)報(bào)、IPTV、公交媒體、廣場媒體等多種方式宣傳和推廣央視的重點(diǎn)節(jié)目、重要活動(dòng)、重要品牌，將重點(diǎn)節(jié)目的傳播范圍、影響力度發(fā)揮到最大。我們還成立了新的節(jié)目推介部，全面整合臺(tái)內(nèi)各頻道宣傳推介渠道與臺(tái)外平面媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體等多種推介渠道，形成了系統(tǒng)而富有效率的宣傳推介網(wǎng)絡(luò)。四是把新媒體納入中央電視臺(tái)整體播出體系，與電視媒體共同形成全媒體、全覆蓋的傳播格局。中央電視臺(tái)目前已建成網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)電視等新媒體集成播控平臺(tái)。

三、全媒體發(fā)展的創(chuàng)新模式存在極大的探索空間

《雪崩》報(bào)道的模式，說明傳統(tǒng)媒體發(fā)展全媒體依然處于嘗試階段。國內(nèi)外媒體評(píng)論界對(duì)《雪崩》報(bào)道模式的評(píng)價(jià)不一，有人認(rèn)為，“以此類型的數(shù)字化報(bào)道模式為起點(diǎn)，開創(chuàng)一種新的商業(yè)模式，重新定義新聞報(bào)道”。也有認(rèn)為，這種高額的制作成本遠(yuǎn)無法獲得相應(yīng)的商業(yè)收益。

如果對(duì)一件新事物創(chuàng)新性嘗試，僅僅以經(jīng)濟(jì)收入作為評(píng)價(jià)依據(jù)未免短視。面對(duì)新媒體日新月異的發(fā)展態(tài)勢，面對(duì)新技術(shù)突飛猛進(jìn)的變化趨勢，面對(duì)新媒體模式及新媒體介質(zhì)推陳出新的創(chuàng)新形式，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該為媒體整體的發(fā)展而感到欣慰?，F(xiàn)代傳播模式的發(fā)展，從紙質(zhì)印刷延伸到電視屏幕，再進(jìn)一步延伸至電腦屏幕、智能終端、戶外大屏幕等，使傳媒的概念獲得了極大的延伸，這是傳媒發(fā)展的盛世。以《雪崩》為代表的作品，鏈接了多種媒體展現(xiàn)形式及多種媒體設(shè)備，同時(shí)把新聞傳播的表現(xiàn)形式。從單純的事實(shí)報(bào)道，擴(kuò)展至科學(xué)領(lǐng)域、人文領(lǐng)域，這也是對(duì)傳播學(xué)的推動(dòng)和擴(kuò)充，是一種意義非凡的嘗試。

篇10

關(guān)鍵詞：微課；微視頻；微課開發(fā)

一、研究背景

近年來，微課以其獨(dú)特的魅力飛速發(fā)展，風(fēng)靡全球。微課起源于可汗學(xué)院。起初，薩爾曼?可汗只制作單一的短小的教學(xué)視頻來教授知識(shí)，隨后他創(chuàng)立的可汗學(xué)院涵蓋了廣泛的學(xué)科知識(shí)，發(fā)展到應(yīng)用微視頻和相應(yīng)的一整套新型組織管理模式，成為有超凡影響力的新的課程形態(tài)，改變了傳統(tǒng)的課程教學(xué)體系，因此紅遍全球。他制作的短視頻一般不超過10分鐘，知識(shí)點(diǎn)講解清晰易懂，受到無數(shù)人的喜愛。比爾?蓋茨認(rèn)為“可汗模式”是超前的教育，它預(yù)見了教育的未來。

微課作為一種新型教學(xué)資源，在我國的教育教學(xué)改革中也漸漸被廣大師生所接受。

微課是微課程的簡稱，它是以微型教學(xué)視頻為主要載體，教師針對(duì)某個(gè)學(xué)科知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)而設(shè)計(jì)開發(fā)的一種情景化、支持多種學(xué)習(xí)方式的新型在線網(wǎng)絡(luò)視頻課程。微課包括學(xué)習(xí)任務(wù)單、微視頻和學(xué)習(xí)資源包。

二、微課的開發(fā)

（一）微課的設(shè)計(jì)

微課的設(shè)計(jì)要以教學(xué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目標(biāo)、學(xué)習(xí)者特征分析等方面進(jìn)行，這樣才能符合“讓教師在較短的時(shí)間內(nèi)運(yùn)用最恰當(dāng)教學(xué)方法和策略講清講透一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)生在最短的時(shí)間內(nèi)自己完全掌握和理解一個(gè)有價(jià)值的知識(shí)點(diǎn)”的微課設(shè)計(jì)制作理念，確保微課程能夠滿足學(xué)習(xí)者的實(shí)用、易用和想用的直接需求。

通常在微課設(shè)計(jì)階段要形成學(xué)習(xí)任務(wù)單和學(xué)習(xí)資源包。

1.教學(xué)內(nèi)容的選擇

教學(xué)內(nèi)容的選擇是微課設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一步。因?yàn)椋⒉皇撬械慕虒W(xué)內(nèi)容都適合做成微課。要分析學(xué)生的特征，符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，難易程度適當(dāng)。太難了會(huì)導(dǎo)致學(xué)生在自學(xué)觀看視頻時(shí)無法弄明白而打消學(xué)習(xí)積極性，太容易了會(huì)讓學(xué)生輕而易舉的就掌握了，上課的時(shí)候就不用心做練習(xí)了。難度適中的準(zhǔn)則是要學(xué)生適當(dāng)?shù)母冻鲆稽c(diǎn)努力才能解決問題，這樣會(huì)使學(xué)生獲得較高的自我效能感，從而提高學(xué)習(xí)興趣。

2.教學(xué)目標(biāo)細(xì)化、學(xué)習(xí)任務(wù)單一化

將總教學(xué)目標(biāo)分解成許多小的目標(biāo)，以簡單明了的原則描述小目標(biāo)。按照分解的小目標(biāo)選擇適合的教學(xué)內(nèi)容，一個(gè)小目標(biāo)包含一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，以知識(shí)點(diǎn)來設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)，一個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)對(duì)應(yīng)一段微視頻，并有針對(duì)性的設(shè)置練習(xí)題和準(zhǔn)備學(xué)習(xí)資源包。

3.微視頻結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

（1）揭題設(shè)問，導(dǎo)入新課

在微視頻的開始要有標(biāo)題。然后，設(shè)置簡單情境，引人入勝，導(dǎo)入新課。當(dāng)然，需根據(jù)教學(xué)知識(shí)點(diǎn)的需要，不能生拉硬拽，故意將簡單事情復(fù)雜化。

（2）切入主題，循序漸進(jìn)

以教學(xué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，講解知識(shí)點(diǎn)，就好像在一對(duì)一教學(xué)，用學(xué)生可以理解的語言把知識(shí)點(diǎn)講清楚?？梢允孪葘懩_本，使錄制過程能順利完成，盡量給后期處理工作少留遺患。

（3）總結(jié)回顧，理清脈絡(luò)

對(duì)本段微視頻講授的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，一目了然，使學(xué)生能夠重溫所觀看的內(nèi)容，理清知識(shí)脈絡(luò)。

（二）微視頻的制作

1.微視頻的媒體呈現(xiàn)形式

常見的微視頻獲取方式有外拍式、錄屏式、軟件合成式。

（1）外拍式：借助DV、手機(jī)等拍攝設(shè)備錄制教師的實(shí)際講授過程。根據(jù)講授的需要教師可以出鏡，也可以不出鏡。

（2）錄屏式：教師對(duì)著電腦講授知識(shí)點(diǎn)或操作過程，通過屏幕錄像軟件自動(dòng)錄制，同時(shí)錄制聲音。也可以直接把PPT錄制成微視頻。現(xiàn)在比較常用的軟件是CamtasiaStudio。

（3）軟件合成式：利用圖像、動(dòng)畫、視頻軟件制作或合成動(dòng)畫或視頻。比如：flash、會(huì)聲會(huì)影。

根據(jù)授課內(nèi)容和實(shí)際需要選擇微視頻的呈現(xiàn)形式。如果要講授概念性的知識(shí)，使用錄屏軟件將PPT錄制成微視頻比較適合。如果是講計(jì)算機(jī)操作，則使用錄屏軟件直接錄制屏幕操作過程。如果是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教師講授服裝制作工藝，使用外拍式是最直觀的。

2.錄制微視頻的原則

（1）準(zhǔn)確定位該微課程的用戶是學(xué)生。

（2）一個(gè)微視頻不應(yīng)包含過多知識(shí)點(diǎn)，只講一個(gè)點(diǎn)，力求言簡意賅，時(shí)間一般不超過10分鐘。

（3）在微視頻中根據(jù)講解需要暫停，以便學(xué)生有時(shí)間完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)活動(dòng)。比如：要求打開資源包里的某個(gè)文件，學(xué)生只有利用該文件里的信息才能夠繼續(xù)學(xué)習(xí)。

（4）為了突出視頻中的重點(diǎn)及要點(diǎn)，適當(dāng)添加文字說明。

（5）為了促進(jìn)學(xué)生積極思考，微視頻中應(yīng)設(shè)有恰當(dāng)?shù)奶釂枴?/p>

（6）微視頻中應(yīng)設(shè)置有針對(duì)性的練習(xí)，以加深對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解吸收。

（7）微視頻的最后要有總結(jié)，使知識(shí)脈絡(luò)清晰，便于學(xué)生建構(gòu)自己的知識(shí)體系。

（8）微視頻的視覺效果要有創(chuàng)意，以吸引學(xué)生的注意力，提高學(xué)習(xí)興趣。

（9）錄制微視頻的操作細(xì)節(jié)：鼠標(biāo)在屏幕上移動(dòng)要緩速平穩(wěn)，使眼睛能跟上它的移動(dòng)軌跡；字體和背景的顏色要搭配得醒目、舒適；與教學(xué)無關(guān)的因素不要出現(xiàn)在畫面上，比如：無關(guān)的圖片、文字、教師頭像等；在安靜的環(huán)境下錄制視頻，為防止學(xué)生聽覺疲勞教師講解的語速應(yīng)比平時(shí)稍快一點(diǎn)。

（10）微視頻應(yīng)配備相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)單和學(xué)習(xí)資源包，使學(xué)生能夠有的放矢的自主學(xué)習(xí)。

（三）微課的應(yīng)用