導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網(wǎng)絡(luò)信息量非常大，同時(shí)網(wǎng)民在上網(wǎng)的時(shí)候一般性的瀏覽往往會(huì)速度很快，只看那些感興趣的信息，而且往往只是瀏覽個(gè)大概。除濕器企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候要考慮到企業(yè)產(chǎn)本本身所生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對(duì)哪些消費(fèi)群體，不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不同，在消費(fèi)者所能接受的宣傳平臺(tái)也不同，那么除濕機(jī)企業(yè)究竟該如何進(jìn)行可控而有效的網(wǎng)絡(luò)傳播呢？

一、清晰的定位是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)

除濕機(jī)廠家必須清楚自己想要達(dá)到什么樣的效果及如何看待網(wǎng)絡(luò)傳播，抽濕機(jī)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)傳播往往是出于想迅速打開市場(chǎng)銷量從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高知名度。手中沒有足夠的資金進(jìn)行廣告宣傳而又想迅速獲得市場(chǎng)知名度從而獲得銷量的企業(yè)，提高百度的搜索排名是最直接的方法，在提高排名的時(shí)候還要多準(zhǔn)備幾個(gè)搜索相關(guān)數(shù)據(jù)。而另一個(gè)工作中心就是潛在經(jīng)銷商常去網(wǎng)站、論壇，直接面對(duì)面接觸潛在經(jīng)銷商，并時(shí)刻的傳輸企業(yè)及產(chǎn)品的信息。

二、穩(wěn)定而有計(jì)劃的投入是傳播的保障

“除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)”已經(jīng)越來越成熟，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是一種有投入、有產(chǎn)出、并可獨(dú)立運(yùn)作的市場(chǎng)運(yùn)作。只有將網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)成一種嚴(yán)肅的投資回報(bào)行為，并納入企業(yè)市場(chǎng)部的日常工作當(dāng)中，形成穩(wěn)定健全的機(jī)制才能達(dá)到預(yù)期效果。一件完整的網(wǎng)絡(luò)傳播過程包括四個(gè)過程：攪局、借勢(shì)、順勢(shì)、穩(wěn)局。在攪局階段，企業(yè)需要接觸公關(guān)公司并投入一定的資金及人力；而在借勢(shì)及順勢(shì)階段，企業(yè)需要投入一定數(shù)量的資金及人力，將網(wǎng)絡(luò)傳播及終端宣傳相結(jié)合才能產(chǎn)生較好的效果；而在穩(wěn)局階段，企業(yè)必須做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有條不紊的工作下去。

三、精準(zhǔn)的切入點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)

一般而言，這種切入點(diǎn)分兩種：一種是從除濕機(jī)企業(yè)的內(nèi)部、產(chǎn)品特性出發(fā)，挖掘企業(yè)自身核心、特質(zhì)的東西，然后主動(dòng)加以傳播；另一種是結(jié)合現(xiàn)階段社會(huì)大背景，利用各種關(guān)注度高的事件，有目的的選擇性傳播。

篇2

論文摘要:網(wǎng)絡(luò)是一門新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)，它給校園體育文化傳播帶來了巨大影響，使教師學(xué)生都改變了觀念，教師與學(xué)生的主體地位發(fā)生了改變，它也改變了體育課堂，使體育知識(shí)傳播的方式發(fā)生了改變，推動(dòng)了校園群體活動(dòng)的開展。

1前言

隨著當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)和局域網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟，出現(xiàn)光纖及高速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體，智能網(wǎng)絡(luò)，逐漸發(fā)展為以Internet為代表的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了巨大影響，人們足不出戶，借助網(wǎng)絡(luò)就可以了解到世界各地的時(shí)事情況、風(fēng)土人情、交通旅游、天氣資訊、體育賽事等等，所需要了解的信息都可以了解，人們的生活已逐漸離不開網(wǎng)絡(luò)。體育作為一種文化存在，它既可以滿足人的生理健康需求，又可以滿足人的精神需求，同時(shí)也是一種社會(huì)文化需要;既是一種健身娛樂的方式、方法，又是一種社會(huì)文化的繼承、發(fā)展和影響。世界范圍內(nèi)高水平競(jìng)技體育所產(chǎn)生的廣泛社會(huì)影響就說明了這一點(diǎn)。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)健康的認(rèn)知程度也在逐步提高，體育文化也就越來越受到人們的重視，借助網(wǎng)絡(luò)向?qū)W生傳播體育文化已經(jīng)成為一種重要的途徑。

2.校園體育文化的內(nèi)容

2. 1校園體育文化的概念

校園體育文化是指:“在學(xué)校這一特定的范圍內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。是人們?cè)诮虒W(xué)和科研實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的體育精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和。即學(xué)校的師生員工在體育教學(xué)、健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育設(shè)施建設(shè)等活動(dòng)中形成和擁有的所有的物質(zhì)和精神財(cái)富，以及體育觀念和體育意識(shí)。它是以學(xué)生為主體，以課外體育文化活動(dòng)為王要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化”。這種特定的文仕氛圍是和學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、校風(fēng)校紀(jì)、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。校園體育文化是一種有著深刻內(nèi)涵和豐富外延的獨(dú)特的文化現(xiàn)象，校園體育文化和校園德育、智育、美育文化等一起構(gòu)成了校園文化群，它又與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)文化、群眾體育文化一起組成了廣義的體育文化群。

2. 2校園體育文化的特點(diǎn)

校園體育文化作為社會(huì)文化的形態(tài)之一，具有強(qiáng)烈的個(gè)性，它來源于社會(huì)大文化，以社會(huì)文化為其背景，滋生于社會(huì)而又不同于社會(huì)文化的一種特殊文化，因而它又具有自己的特殊功能。校園體育文化的靈魂與核心就是校園精神，而校園精神是深層次的群體意識(shí)，又是群體的向心力與凝聚力，是校園群體共同的價(jià)值認(rèn)同、價(jià)值取向、心理特征、行為方式。有人把學(xué)術(shù)文化比作校園精神文化之首，而把體育文化看作是校園精神文化之軀。因此，體育文化作為校園精神建設(shè)的一種途徑和形態(tài)構(gòu)成了校園文化不可缺少的一部分。

3網(wǎng)絡(luò)對(duì)校園體育文化的傳播影響

3. 1網(wǎng)絡(luò)更新了體育教師的思想觀念

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是一種開放的教學(xué)方式。它給體育教師帶來了很大的影響，促使帳育老師不斷努力提高計(jì)算機(jī)操作水平，學(xué)習(xí)并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)。并且它使體育教師的主體地位發(fā)生了改變，它豐富了教學(xué)的形式，使學(xué)生參與體育教學(xué)過程，加強(qiáng)了師生之間的交流。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展要求體育教師更新思想，需要體育教師將眼光放遠(yuǎn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)技術(shù)、制作網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)課件，真正去網(wǎng)絡(luò)中尋找自己所需要的體育教學(xué)素材與資料，加強(qiáng)與他人的交流與合作。

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)使得體育教師調(diào)控課堂教學(xué)的能力更強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，課前體育教師依照教學(xué)的內(nèi)容與要求，自定體育學(xué)習(xí)的順序、結(jié)構(gòu)等，設(shè)計(jì)整個(gè)學(xué)習(xí)過程;課后體育教師可以即時(shí)對(duì)每位學(xué)生的學(xué)習(xí)過程進(jìn)行輔導(dǎo)，隨時(shí)一對(duì)一，一對(duì)多的復(fù)習(xí)指導(dǎo)，提高了學(xué)習(xí)的效果。

3. 2網(wǎng)絡(luò)提高了學(xué)生學(xué)習(xí)體育的興趣，充分發(fā)揮了自主性

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育教學(xué)使學(xué)生的興趣提高，熱情高長(zhǎng)。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將體育的的一些經(jīng)典賽事和技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行采集，通過電腦界面親切，圖文并茂，聲像同步表現(xiàn)出，大大吸引了學(xué)生，使學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度也發(fā)生了改變。如在講授太極拳技術(shù)動(dòng)作教學(xué)時(shí)，可以很快的介紹其動(dòng)作技術(shù)要求，結(jié)合動(dòng)態(tài)的圖形，使f生很快就了解技術(shù)動(dòng)作運(yùn)行方向，不斷的重復(fù)觀看技術(shù)動(dòng)作，并進(jìn)行模仿技術(shù)練習(xí)，很快的掌握動(dòng)作，這些是體育教師課堂無法做到的，在網(wǎng)絡(luò)中輕而易舉就可以做到了。還有在進(jìn)行籃球裁判法教學(xué)時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行裁判規(guī)則講評(píng)，了解基本的裁判規(guī)則后，結(jié)合激烈的現(xiàn)場(chǎng)籃球比賽，輔以及時(shí)的規(guī)則講解，使枯燥的理論知識(shí)講解變得不再枯燥，發(fā)揮了體育運(yùn)動(dòng)的魅力，因而豐富了體育課堂教學(xué)，使學(xué)生感受到學(xué)習(xí)體育的趣味。

學(xué)生的自主性得到了最大的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)最能體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，學(xué)生成為真正的學(xué)習(xí)主體。老師組織體育課堂教學(xué)，課堂上以學(xué)生活動(dòng)為主，學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)了解鍛煉的方式和方法，自己獨(dú)自進(jìn)行練習(xí)，老師在學(xué)生遇到解決不了的問題時(shí)，進(jìn)行指導(dǎo)，使課堂教學(xué)變成以自我學(xué)習(xí)為主。例如在學(xué)期開始的時(shí)候，可以通過網(wǎng)絡(luò)了解本學(xué)期的體育的授課計(jì)劃、體育考核項(xiàng)目、以及體育各項(xiàng)考核的標(biāo)準(zhǔn)，考核時(shí)間和每次課的任務(wù)，學(xué)生就根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際情況，制定個(gè)人的學(xué)習(xí)計(jì)劃，有步驟的實(shí)施，并加強(qiáng)課后練習(xí)。這樣學(xué)生的體育鍛煉就變得有計(jì)劃、有目標(biāo)，從而能夠很好的完成體育課程學(xué)習(xí)任務(wù)?？梢宰畲笙薅鹊陌l(fā)揮學(xué)生的自主性。

3. 3網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)體育課堂教學(xué)方式的轉(zhuǎn)變

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育教學(xué)，首先使體育知識(shí)傳授方式發(fā)生了改變

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行教學(xué)，首先教師要根據(jù)體育教學(xué)內(nèi)容及所教學(xué)生的具體情況等確定正確的體育教學(xué)目標(biāo)。其次，進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)設(shè)計(jì)。再根據(jù)需要取材，完成一個(gè)內(nèi)容豐富多樣的體育網(wǎng)頁(yè)。其中需充分考慮到學(xué)生為主體的課堂學(xué)習(xí)環(huán)境。例如體育課程設(shè)置，首先要讓學(xué)生了解體育教學(xué)的整體課程計(jì)劃，其次是學(xué)年計(jì)劃和學(xué)期計(jì)劃，然后根據(jù)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)制定教學(xué)目標(biāo)、考核項(xiàng)目和考核標(biāo)準(zhǔn)。接下來體育教師根據(jù)教學(xué)班級(jí)的特點(diǎn)，制定課時(shí)教學(xué)計(jì)劃和目標(biāo)，體育教師依靠課前設(shè)計(jì)，采用合理的教學(xué)方法，課堂上指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)體育知識(shí)要點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)的進(jìn)行體育鍛煉，從而達(dá)到鍛煉身體的效果。

其次體育知識(shí)學(xué)習(xí)方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)體育教學(xué)中學(xué)生被動(dòng)的接受教師的體育知識(shí)傳授。網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)中，面對(duì)學(xué)生的是計(jì)算機(jī)和豐富的網(wǎng)絡(luò)世界。其中體育教師只是一個(gè)組織者和引導(dǎo)者。學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生登陸體育教師的體育網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)知識(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)中尋找相關(guān)體育知識(shí)資料、在網(wǎng)上就學(xué)習(xí)的問題和同學(xué)相互交流。例如在進(jìn)行排球戰(zhàn)術(shù)教學(xué)中，學(xué)生在老師的引導(dǎo)下逐一學(xué)習(xí)多種情況下的進(jìn)攻和防守戰(zhàn)術(shù)，學(xué)生可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)、在網(wǎng)絡(luò)中通過動(dòng)漫或FLAS日形式進(jìn)行演練，體會(huì)自己設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)的合理性，帶著極大的興趣通過嘗試動(dòng)手動(dòng)腦通過實(shí)戰(zhàn)演練去解決問題、會(huì)使學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性有很大提高，變要我學(xué)為我要學(xué)。如果學(xué)生對(duì)體育的一些技術(shù)動(dòng)作一時(shí)不能理解，可以看提示，看示范分析，也可以呼叫老師請(qǐng)求個(gè)別幫助?？傊ㄟ^網(wǎng)絡(luò)體育學(xué)習(xí)的靈活性得到了加強(qiáng)。使體育教學(xué)變?yōu)轶w力與腦力并重，同時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)過程中很少有老師強(qiáng)加的成份，是一種真正意義上的高層次體育自主學(xué)習(xí)。

3. 4網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了群體活動(dòng)的開展

群體活動(dòng)是校園體育文化的一個(gè)重要組成部分，沒有群體活動(dòng)，校園體育文化是不完整的，離開了群體活動(dòng)，校園體育活動(dòng)就失去了凝聚力，就失去了它吸引人的魅力，所以開展好群體活動(dòng)，是一個(gè)學(xué)校體育工作的重點(diǎn)任務(wù)之一。隨著科技的發(fā)展，如何利用網(wǎng)絡(luò)開展好群體活動(dòng)成為了學(xué)校體育部門研究工作之一。

群體活動(dòng)開展是否成功，很大程度上決定于宣傳和動(dòng)員，而網(wǎng)絡(luò)是一種最好的宣傳工具。目前學(xué)生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)的信息都來源于網(wǎng)絡(luò)，群體活動(dòng)的宣傳公布于網(wǎng)絡(luò)中，學(xué)生可以了解，校園體育活動(dòng)開展的情況，可以在第一時(shí)間參與到體育群體活動(dòng)中來。另外校園體育群體活動(dòng)直接參與者畢竟是少數(shù)，觀眾和支持者才是主體。目前有些學(xué)校就利用現(xiàn)代科技，對(duì)學(xué)校的重大體育群體活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播或采集圖像資料通過網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生能夠在第一時(shí)間知道群體或動(dòng)開展的情況，動(dòng)員更多的學(xué)生參與到體育群體活動(dòng)中來。例如每年一次的大型校運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生了解各項(xiàng)比賽比賽進(jìn)行的情況，從而決定自己支持的對(duì)象，提高了學(xué)生參與體育群體活動(dòng)的熱情，有利于推廣校園體育文化的開展。

4.充分利用網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)校園體育文化的傳播

4. 1建立專題性體育網(wǎng)頁(yè)，增強(qiáng)師生之間的合作課堂教學(xué)，學(xué)生學(xué)習(xí)的體育知識(shí)是有限，再加上學(xué)生身體素質(zhì)的差異，學(xué)習(xí)效果未必理想。制作優(yōu)秀的體育新聞網(wǎng)頁(yè)、體育學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)、體育宣傳專題網(wǎng)頁(yè)，在校園網(wǎng)上，讓學(xué)生通過訪問校園網(wǎng)，在線學(xué)習(xí)體育知識(shí)，在學(xué)習(xí)和自我鍛煉的過程中，可以將自己的體會(huì)于網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)行共享。這樣通過學(xué)習(xí)、網(wǎng)上探究、師生之間的協(xié)作精神加強(qiáng)了，參與體育活動(dòng)的能力也得到了提高。

4. 2建立名師BBS論壇，增強(qiáng)師生之間的情意

根據(jù)學(xué)生的參與體育活動(dòng)的情況，安排體育教師坐客BBS論壇，與學(xué)生進(jìn)行交流、探討。例如可以討論如下主題:“你喜歡上什么樣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，“與老師共評(píng)球賽”，“你是怎樣看待你的健康”等。通過討論，學(xué)生會(huì)把自己的想法呈現(xiàn)給體育老師和同學(xué)們，體育老師會(huì)對(duì)學(xué)生的觀點(diǎn)做評(píng)述并提出合理的建議供學(xué)生借鑒。這樣就促進(jìn)了師生之間的了解，增強(qiáng)了師生之間的感情，達(dá)到共同促進(jìn)利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的目的。

4. 3創(chuàng)建體育教師個(gè)人網(wǎng)站，適應(yīng)學(xué)生發(fā)展、加強(qiáng)師生合作關(guān)系

篇3

一、網(wǎng)絡(luò)文化傳播和大學(xué)生思想政治教育工作

1.網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極作用

網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展促進(jìn)了世界各地文化之間的交流。在信息技術(shù)的幫助之下，現(xiàn)代社會(huì)的空間距離相對(duì)來說大大縮短。并且在網(wǎng)絡(luò)世界里面，不存在有邊界，開放性的網(wǎng)絡(luò)和比較高的自由度都為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播創(chuàng)造了良好的條件。因此網(wǎng)絡(luò)也給大學(xué)生表達(dá)意見、發(fā)出聲音提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。因此針對(duì)這些新的情況，高校思想政治教育工作需要及時(shí)的采取有針對(duì)性的措施。但是不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)給學(xué)生提供了一個(gè)自由發(fā)言的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播同樣促進(jìn)了學(xué)生的思想發(fā)展，拓寬了學(xué)生的知識(shí)面，讓學(xué)生不用出門就可以了解世界各地的文化。網(wǎng)絡(luò)文化的盛行也為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了更多的選擇，不同地域的文化相互交融促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的百花盛放，在這樣的環(huán)境之中學(xué)生的學(xué)習(xí)選擇大大超過了前人。

2.網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)大學(xué)生思想政治教育的消極作用

（1）網(wǎng)絡(luò)文化的多元化不利于大學(xué)生思想的正確發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間相對(duì)來說自由程度更加的高，網(wǎng)絡(luò)世界的高度開放性使得網(wǎng)絡(luò)文化良莠不齊。學(xué)生在接觸網(wǎng)絡(luò)文化的時(shí)候會(huì)接觸到不同的意見觀點(diǎn)。多元化的網(wǎng)絡(luò)文化使得部分眼界不夠的學(xué)生還不能從浩如煙海的文化之中找到真正的明珠。并且多元化的信息有時(shí)候會(huì)讓學(xué)生在思想發(fā)展的過程之中產(chǎn)生迷惘和恐懼的情緒。相比較于傳統(tǒng)的被動(dòng)式的接受信息來說，這種自由選擇性更高的方式更加受學(xué)生的喜愛。但是這就給封建文化、落后文化等侵蝕大學(xué)生的思想提供改了可趁之機(jī)。因此在這樣的環(huán)境之下大學(xué)生的思想教育工作的難度系數(shù)就更大了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文化傳播規(guī)范性不高。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化傳播的規(guī)范性還比較低。而規(guī)范性比較低就讓一些不法分子抓到了機(jī)會(huì)。并且隨著改革開放之后越來越多的西方國(guó)家開始對(duì)我國(guó)進(jìn)行思想宣傳，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展也為這些國(guó)家對(duì)我國(guó)進(jìn)行思想攻勢(shì)提供改了良好的條件。不少國(guó)家將一些落后文化、腐朽文化趁機(jī)傳播到我們國(guó)家。這些文化和我國(guó)傳統(tǒng)思想文化之間必然會(huì)產(chǎn)生比較激烈的沖突。他們利用學(xué)生的探究欲望引導(dǎo)學(xué)生接觸這些腐朽和落后的文化，混亂學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)。我國(guó)大學(xué)生的思想修養(yǎng)相對(duì)來說還比較低，在這樣的思想攻勢(shì)之下很難堅(jiān)持住自己正確的人生觀、世界觀還有價(jià)值觀。因此網(wǎng)絡(luò)文化傳播的不規(guī)范使得學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)比較混亂，西方資本主義等一些觀念和思想道德標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)入讓學(xué)生的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了問題。這些都為高校思想政治教育工作提出了新的問題。

（3）信息內(nèi)容龐雜，良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)文化的信息內(nèi)容龐雜，因此其內(nèi)容就很難有比較高的保證。開放性的網(wǎng)絡(luò)讓每一個(gè)人都有上網(wǎng)信息的權(quán)利，因此網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，一些虛假、低俗和落后的信息紛紛通過網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)入到學(xué)生的視野，而大學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)還沒有到位，對(duì)于一些信息的辨別能力還比較差，且其心理相對(duì)來說也比較幼稚，這些不良信息的進(jìn)入會(huì)使得學(xué)生的思想發(fā)展偏離正確的軌道。舉例來說，黃色信息對(duì)于學(xué)生具有比較強(qiáng)的誘惑力，在有心人的操控之下這些信息很容易就會(huì)被大學(xué)生看到。而黃色信息對(duì)大學(xué)生心理健康發(fā)展會(huì)產(chǎn)生十分惡劣的影響。

（4）網(wǎng)絡(luò)成為了大學(xué)生生活必不可少的一部分?，F(xiàn)代大學(xué)生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。大學(xué)生的日常生活基本上都和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，因此當(dāng)前大學(xué)生越來越多的將時(shí)間放在了網(wǎng)絡(luò)生活上，其放在實(shí)際生活之中的時(shí)間相對(duì)來說也就越來越少。長(zhǎng)此以往必然會(huì)使得大學(xué)生的心理出現(xiàn)空虛、焦慮等情況。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播背景下對(duì)高校學(xué)生思想政治教育工作的建議

（1）建立健全科學(xué)合理的監(jiān)督機(jī)制。面對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化學(xué)生有時(shí)候會(huì)把持不住，因此我們應(yīng)該建立健全科學(xué)合理的監(jiān)督機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)世界信息的純潔性把好第一道關(guān)。我國(guó)立法部門應(yīng)該盡快出臺(tái)專門的網(wǎng)絡(luò)文化管理法案，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播之中產(chǎn)生的一些問題做出及時(shí)有效的處理。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)督方面存在漏洞的地方要盡快采取措施進(jìn)行彌補(bǔ)。簡(jiǎn)單來說就是要通過立法和執(zhí)法的配合營(yíng)造一個(gè)健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)文化的整體質(zhì)量。

（2）加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的道德教育。網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展和傳播也對(duì)學(xué)生的道德提出了越來越高的要求。在網(wǎng)絡(luò)世界之中同樣存在著道德問題，而大學(xué)生因?yàn)殚啔v、生活經(jīng)驗(yàn)等的不足往往會(huì)在這些問題上犯下錯(cuò)誤。因此高校應(yīng)該有針對(duì)性的加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的道德教育，讓學(xué)生正確的看待網(wǎng)絡(luò)文化。

（3）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)輿論在有心人的引導(dǎo)之下可能會(huì)偏離正確的發(fā)展軌道。因此我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)輿論在正確的軌道上發(fā)展。

篇4

購(gòu)買推薦

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)只是工具，營(yíng)銷才是目的。工具要為目的服務(wù)。該書的重點(diǎn)是分析目標(biāo)客戶的需求和行為特征，有針對(duì)性地制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，通過國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的應(yīng)用案例分析，尋找規(guī)律。圖書分析師龐敏麗認(rèn)為該書可作為工商管理類各專業(yè)層次學(xué)生以及各類企業(yè)高層管理人員研修班的教材或參考資料，也適合各類企業(yè)管理者、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷策劃人員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)從業(yè)人員等。

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目錄

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沿革與發(fā)展

第1節(jié)　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變

第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

第3節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其發(fā)展

章末案例

第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義、功能、應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)

第1節(jié)　營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要性

第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與發(fā)展

第3節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)

第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作模式及體系創(chuàng)新

章末案例

第Ⅱ篇　e時(shí)代的營(yíng)銷傳播

第3章　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷傳播模式

第1節(jié)　營(yíng)銷的兩大目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)途徑

第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷傳播模式

第3節(jié)　大眾快速消費(fèi)品的典型案例分析

第4節(jié)　工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析

章末案例

第4章　理念傳播與消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)

第1節(jié)　客戶及購(gòu)買模式分析

第2節(jié)　理念傳播對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)作用

第3節(jié)　以營(yíng)銷策劃傳播經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)

第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用模式

章末案例

第5章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)模式

第1節(jié)　關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷策略定位的爭(zhēng)論

第2節(jié)　柯達(dá)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

第3節(jié)　驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

第4節(jié)　營(yíng)銷理論及關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移

第5節(jié)　營(yíng)銷策劃中的定位與引導(dǎo)問題

章末案例

第6章　以服務(wù)捆綁營(yíng)銷

第1節(jié)　強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

第2節(jié)　以人為本、滿足需要是捆綁營(yíng)銷的前提

第3節(jié)　強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在中國(guó)的發(fā)展

第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)加速了營(yíng)銷策略的演化進(jìn)程

第5節(jié)　以營(yíng)銷實(shí)踐創(chuàng)造市場(chǎng)，拉動(dòng)需求

第6節(jié)　中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

章末案例

第7章　增值服務(wù)

第1節(jié)　增值服務(wù)的基本概念

第2節(jié)　現(xiàn)代信息服務(wù)模式及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用

第3節(jié)　類似網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)方法的發(fā)酵與延伸

第4節(jié)　創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略

章末案例

第Ⅲ篇　營(yíng)銷網(wǎng)站創(chuàng)建

第8章　企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的創(chuàng)建與運(yùn)作

第1節(jié)　網(wǎng)站創(chuàng)建的一般過程

……

第Ⅳ篇　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷傳播與動(dòng)作方法

篇5

使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種銷售方式，企業(yè)的前期投入僅僅是建立一家屬于本公司的網(wǎng)站，在得到授權(quán)的許可后隨時(shí)公布、更新本公司的商品信息，用網(wǎng)絡(luò)渠道與用戶建立起一種相互信任的長(zhǎng)期關(guān)系，這些前期投入僅僅包括設(shè)置Web網(wǎng)站的費(fèi)用、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用等等，這種成本較之于實(shí)體營(yíng)銷的成本費(fèi)用低很多，為企業(yè)降低了交易成本，使得本企業(yè)具有巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播速度和范圍更快、更廣

由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)采用這種模式，可以提高企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效率，使商品信息傳播突破時(shí)間和空間的制約，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效果。

3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者創(chuàng)造了新型消費(fèi)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要利用因特網(wǎng)的傳播技術(shù)，消費(fèi)者可以在家、在班上、在外地都能輕松分享到企業(yè)的商品信息，隨時(shí)隨地發(fā)生消費(fèi)行為，尤其是淘寶、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的推廣，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境，家庭、單位、甚至是空地等，都成了消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來了便利，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還節(jié)約了時(shí)間，消費(fèi)者也不再單一依賴商場(chǎng)，電子結(jié)算避免了現(xiàn)金交款的麻煩，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅給消費(fèi)者創(chuàng)造了新的消費(fèi)環(huán)境，更是帶來了消費(fèi)觀念的變化。

4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施策略

因特網(wǎng)技術(shù)的普及與流行，使得越來越多的企業(yè)更加重視開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要想使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷保持長(zhǎng)久旺盛的生命力，各個(gè)企業(yè)還應(yīng)結(jié)合宏觀環(huán)境，采取一些有效措施。

4.1創(chuàng)建健康、安全、公開、有序的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)上的一些不良信息、虛假信息、欺騙信息嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全運(yùn)行，顧客也屢屢出現(xiàn)了上當(dāng)受騙的情況，這種狀況導(dǎo)致了部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生了不信任的心理，因此，各個(gè)企業(yè)應(yīng)從自身做起，保證自家商品的質(zhì)量安全，同時(shí)，各個(gè)企業(yè)應(yīng)聯(lián)合起來，共同呼吁，共同倡導(dǎo)，要求相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為，制定公平合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施規(guī)則，制定市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、保證網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證，及時(shí)過濾刪除網(wǎng)絡(luò)有害信息，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康有序快速的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)公平規(guī)范的法律環(huán)境。

4.2保證網(wǎng)絡(luò)交易的安全性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展離不開安全、有序的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，因?yàn)樯婕暗酵ㄟ^網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行消費(fèi)交易，消費(fèi)者特別在意網(wǎng)絡(luò)支付的安全性，因此，各個(gè)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)合作，確保網(wǎng)上支付的安全性，具體而言，可以和工信部合作，建立與國(guó)際接軌、全國(guó)統(tǒng)一的網(wǎng)上支付安全認(rèn)證中心，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)交易的漏洞，在技術(shù)環(huán)節(jié)上確保網(wǎng)上支付的安全性，打消消費(fèi)者的顧慮。各個(gè)企業(yè)還應(yīng)敦促相關(guān)立法部門及早立法，規(guī)定網(wǎng)上交易的權(quán)利和義務(wù)，將網(wǎng)上支付納入到一個(gè)安全的、可預(yù)測(cè)的法律框架之內(nèi)。

4.3建立高效的物流配送體系

篇6

一、門類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體系與執(zhí)行套路的完善

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大家族里，品牌廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、軟文、網(wǎng)站等工具與策略已經(jīng)比較成熟，但在兩個(gè)方面還比較初級(jí)，一是論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位，營(yíng)銷價(jià)值還有待發(fā)現(xiàn)與挖掘；二是各種營(yíng)銷工具、各種營(yíng)銷策略的組合應(yīng)用，各種媒體的組合投放，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等，都還需要指引。而這種策略體系與執(zhí)行套路的完善，既需要理論體系的建立與完善，首先要在思想上說服自己、說服客戶，同時(shí)需要逐步落地到行業(yè)中去，在具體產(chǎn)品、品牌的推廣中校正與改進(jìn)策略體系與執(zhí)行套路，從而走出一條成型的道路出來。后來者都可以行于其上。

門企若想網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功四大準(zhǔn)則需牢記

二、門類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例需要進(jìn)一步發(fā)掘與創(chuàng)造

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有涂企能夠公開表示“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷售量增長(zhǎng)200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場(chǎng)推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。

這方面既需要門類企業(yè)中的新銳派能夠大膽地走出第二步，也需要專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，尤其是新營(yíng)銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來完成。目前，筆者正帶領(lǐng)贏道團(tuán)隊(duì)在這方面做出全新的嘗試與突破。相信在2008年10月份左右已經(jīng)給業(yè)界拿出震撼性的成果。

三、門類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建立，或從事門類等建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)走向成熟。

傳統(tǒng)的廣告、渠道、市場(chǎng)等肩負(fù)市場(chǎng)推廣、品牌傳播、招商加盟職責(zé)的部門如果不做更新，已經(jīng)不適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設(shè)計(jì)師、程序員、撰稿人、發(fā)貼手、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)策劃人等。

如果一個(gè)企業(yè)不停地?cái)U(kuò)員，補(bǔ)充更多人手，添設(shè)更多崗位，并不是一個(gè)最佳策略，我們最好是把可以外包的部分都轉(zhuǎn)移到外部的專業(yè)機(jī)構(gòu)中去。如同贏道新營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)這樣的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商加大力度構(gòu)建完整的理論體系與操作體系，要營(yíng)銷別人，先營(yíng)銷自己；要幫別人創(chuàng)造知名度，首先要將自身的知名度做起來。

需要專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一邊把理論高度建立起來，站在客戶需求的層面說服客戶，與客戶合作把網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播做起來，積累經(jīng)驗(yàn)，找到導(dǎo)火線，引爆網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播；另一方面要橫跨營(yíng)銷傳播與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、廣告、公關(guān)等多個(gè)領(lǐng)域，尋找黃金平衡點(diǎn)，組合成最佳力量。

四、門類廠商與營(yíng)銷經(jīng)理人們革新思路、擴(kuò)大視野

篇7

1.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至48.8%，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速。

1.2網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的大量投入為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播提供了硬件支持

作為互聯(lián)網(wǎng)等信息產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，寬帶建設(shè)至關(guān)重要，我國(guó)針對(duì)寬帶建設(shè)，實(shí)施了十二五規(guī)劃，并指出加快各類信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將是互聯(lián)網(wǎng)十三五規(guī)劃的重點(diǎn)。這其中包括寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)、5G網(wǎng)絡(luò)、IPv6網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各類網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算中心在內(nèi)的各類數(shù)據(jù)中心建設(shè)，十三五期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資規(guī)模將在1萬7500億元左右。這為會(huì)展企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了硬件支持。

1.3大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供商提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商專門為企業(yè)提供虛擬主機(jī)空間租用，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)制作與維護(hù)。免去了企業(yè)購(gòu)買設(shè)備和維護(hù)費(fèi)用，大大地降低了會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)成本。我國(guó)有為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商、綜合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)公司，為廣大企業(yè)用戶全方位提供虛擬主機(jī)、企業(yè)郵箱、域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等全方位“一站式”信息化服務(wù)。

1.4各級(jí)部門重視更加成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)機(jī)制的建立

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生越來越大的傳播威力，會(huì)展企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才產(chǎn)生了大量的需求。目前，我國(guó)正采取多種手段和不同的形式，積極地開展信息化人才的培訓(xùn)工作。

2制約我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的主要因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)越來越多利用互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)傳播性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的引入對(duì)于會(huì)展企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用，并逐漸在會(huì)展企業(yè)中得到不同程度的運(yùn)用。但我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播總體水平較低，會(huì)展企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著許多不利因素，存在著哪些制約因素，這需要從外部環(huán)境和企業(yè)本身兩方面即外部因素、內(nèi)部因素來分析。

2.1外部因素

2.1.1網(wǎng)絡(luò)上信息量巨大，難以引起消費(fèi)者注意互聯(lián)網(wǎng)上擁有數(shù)以億計(jì)的超大信息量，基本能夠滿足人們的各方面搜索需求，然而，由于每個(gè)人對(duì)信息量的需求不同，人們不可能對(duì)所有信息都給與重視和關(guān)注，因此，如何抓住消費(fèi)者的心理，圍繞他們的真實(shí)需求針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略進(jìn)行推廣，商家信息很難被關(guān)注，更不可能吸引到目標(biāo)客戶人群。

2.1.2網(wǎng)絡(luò)中訪問者普遍年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播可適用產(chǎn)品的類別少2015年7月CNNIC的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。不同的消費(fèi)人群有不同的需求和消費(fèi)特征，所以對(duì)于廣大會(huì)展企業(yè)來說適合網(wǎng)絡(luò)傳播的服務(wù)有一定的限制和局限性。

2.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的建設(shè)與培養(yǎng)不力，網(wǎng)絡(luò)人才緊缺我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才處于稀缺狀態(tài)，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作不是由專業(yè)人才負(fù)責(zé)，而是由該企業(yè)市場(chǎng)部門的人負(fù)責(zé)，甚至是企業(yè)總經(jīng)理親自上陣，其結(jié)果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。

2.1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施大部分會(huì)展企業(yè)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)傳播效果差，比如許多企業(yè)將前臺(tái)的網(wǎng)站布置得很漂亮，而后臺(tái)的控制管理、維護(hù)、更新以及各部門的協(xié)調(diào)合作卻出現(xiàn)漏洞和磨擦，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率得不到良好的體現(xiàn)，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播的整體效果，從而進(jìn)一步影響了我國(guó)會(huì)展企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)傳播的積極性。

2.1.5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效傳播難度加大會(huì)展企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間相互的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致了企業(yè)維護(hù)顧客忠誠(chéng)度方面的所需要投入的成本更高，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的難度也變得更大，網(wǎng)絡(luò)推廣策略同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無法體現(xiàn)出差異化營(yíng)銷，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)推廣都難以收到明顯的成效。

2.2內(nèi)部因素

2.2.1缺乏網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論與實(shí)踐指導(dǎo)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究尚且薄弱，無成熟的理論可以遵循，會(huì)展企業(yè)可以參照的成功案例也不多，缺乏實(shí)踐更缺少正確的指導(dǎo)。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的出現(xiàn)易對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)上的言論自由易給企業(yè)信息的可信度帶來一定影響，媒介的消息來源地渠道是復(fù)雜的、不同的，網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面消息，擴(kuò)散非?？烨曳秶鷱V，而大部分會(huì)展企業(yè)缺乏危機(jī)公關(guān)處理經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的出現(xiàn)、經(jīng)常使企業(yè)的形象受到消極的影響。

2.2.3會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)利用率差，營(yíng)銷方式單一當(dāng)前，很大部分的會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式還停留在網(wǎng)頁(yè)廣告這種傳統(tǒng)模式，推廣形式過于單一，效果并不理想，多數(shù)會(huì)展企業(yè)甚至還沒有屬于企業(yè)自身的網(wǎng)站，所用的網(wǎng)址域名也是租用的運(yùn)營(yíng)商的，顯得非常不專業(yè)。類似做法并不能夠深挖潛在消費(fèi)者，也很難吸引到真正有購(gòu)買力的顧客。

篇8

【關(guān)鍵詞】微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；國(guó)際貿(mào)易；影響

一、對(duì)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的解讀

微博是微博客的簡(jiǎn)稱，通過微博可以有效地信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。現(xiàn)代，很多商家看好這種信息傳播方式，開始利用微博進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，與微博相關(guān)開展的營(yíng)銷方式也不斷發(fā)展起來，目前，微博營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷效率的提升，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷效果的實(shí)現(xiàn)具有積極的作用。微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助微博平臺(tái)開展了各種形式的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的營(yíng)銷手段的多樣化發(fā)展。

二、微波網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）微波網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)增加貿(mào)易的機(jī)會(huì)

因特網(wǎng)是一個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)體系，通過微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠有效解決企業(yè)貿(mào)易的地域性限制，可以減少企業(yè)國(guó)際貿(mào)易中的無形或者是有形的壁壘限制，更利于企業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展自己的國(guó)際貿(mào)易機(jī)會(huì)。企業(yè)利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，可以不受自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，不受一些宗教因素的影響，在開國(guó)際貿(mào)易過程中，通過微博營(yíng)銷方式，自己的產(chǎn)品信息，與對(duì)方開交流交易都更為便捷高效，能夠有效增加企業(yè)的貿(mào)易機(jī)會(huì)，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。

（二）微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠有效減低企業(yè)的貿(mào)易成本

企業(yè)利用傳統(tǒng)方式在開展國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，需要投入大量的人力物力，而利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)微博上進(jìn)行信息和傳遞信息，分享交流信息，可以有效實(shí)現(xiàn)信息的流通，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠極大地減少以往信息傳播中所消耗的成本，能夠有效減少交單結(jié)匯中所消耗的時(shí)間，能使資金的周轉(zhuǎn)率不斷加快，能夠有效減低企業(yè)在進(jìn)行貿(mào)易時(shí)所需要消耗的信息傳播成本，對(duì)于減低企業(yè)貿(mào)易成本具有積極的作用。

（三）微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易信息的全天候服務(wù)

對(duì)于企業(yè)而言，要想與其他企業(yè)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，在傳統(tǒng)形式下，是會(huì)受到地域和時(shí)差的限制的。而利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，企業(yè)在任何條件下，都可以與自己的合作企業(yè)展開業(yè)務(wù)談判活動(dòng)。任何客戶也可以在任何環(huán)境下，利用微博網(wǎng)絡(luò)方式，了解全球任何地方的相關(guān)企業(yè)的各種商業(yè)信息，在微博上，很多企業(yè)都可以不斷更新自己的信息，可以使更多的關(guān)注自己產(chǎn)品發(fā)展的客戶在微博上詳細(xì)了解自己的產(chǎn)品性能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效交流。之后，相關(guān)人員可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)，通過各種方式引起更多人對(duì)企業(yè)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的關(guān)注，可以說，通微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易信息的全天候服務(wù)，可以有效增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為交易的機(jī)會(huì)，對(duì)于國(guó)家貿(mào)易活動(dòng)的有效開展具有積極的意義。

三、國(guó)際貿(mào)易企業(yè)利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)貿(mào)易發(fā)展的建議

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為國(guó)際貿(mào)易企業(yè)，要想有效利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易企業(yè)就要提升自己的微博營(yíng)銷水平。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)貿(mào)易活動(dòng)的發(fā)展，要重視微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用，要積極提升自身的微博營(yíng)銷水平，制定科學(xué)完善的微博營(yíng)銷策略，要積極推廣微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，吸引更多的粉絲關(guān)注自己的企業(yè)關(guān)注自己的產(chǎn)品。國(guó)家貿(mào)易企業(yè)要把發(fā)展微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)工作的重要內(nèi)容來抓，相關(guān)人員做好策劃工作，積極進(jìn)行微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的重要舉措。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)的信息化建設(shè)速度較慢，這也影響企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的有效開展，企業(yè)要提升自己的信息化建設(shè)速度，提升自己的信息化建設(shè)水平，這是保證微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效開展的條件。中國(guó)企業(yè)要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用微博巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)，要利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)不斷擴(kuò)大自己的客戶群，提高客戶對(duì)自己公司產(chǎn)品的認(rèn)知度，要充分利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行宣傳活動(dòng)，積極傳播企業(yè)的文化，讓更多客戶了解企業(yè)的自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)銷售額的增加，這對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有積極的作用?？傊?，在新形勢(shì)下，隨著微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的興起，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展起到了積極的影響。國(guó)際貿(mào)易企業(yè)也需要積極利用微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方式，不斷豐富自己的營(yíng)銷方式，通過微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，提高自己的營(yíng)業(yè)額，提升自己的企業(yè)形象，要能夠根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，積極開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易活動(dòng)，這對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的有效開展具有積極的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張毓卿.電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響及對(duì)策[J].中國(guó)商界(下半月),2009(10).

篇9

從上述數(shù)據(jù)我們可以得出兩個(gè)基本結(jié)論：第一，汽車廠家越來越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，投入也逐年加大；第二，在汽車廠家的營(yíng)銷工作中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是最核心的工作，還只是傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的一種有益補(bǔ)充。說到底，絕大部分汽車廠家仍把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)作一種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，而不是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。

把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)作一種戰(zhàn)術(shù)，在營(yíng)銷操作層面會(huì)帶來一系列困惑：首先，營(yíng)銷部門沒有設(shè)立專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的科室，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體廣告投放和公關(guān)的人同時(shí)也負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)過于龐雜，工作業(yè)績(jī)很難表現(xiàn)出來，這些人在實(shí)際工作中會(huì)有意無意地傾向傳統(tǒng)媒體，令網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加邊緣化；其次，由于傳統(tǒng)媒體廣告投放工作相對(duì)簡(jiǎn)單，同時(shí)有各種所謂的閱讀率、千人成本等數(shù)據(jù)支撐，投放廣告不容易受到指責(zé)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告效果很難評(píng)估，所以明知道傳統(tǒng)媒體廣告效果在下降，廠家還是把絕大部分廣告資源投入傳統(tǒng)媒體；最后，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得不到廠家整體資源（廣告公關(guān)、經(jīng)銷商）的支持，一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)往往得不到線下活動(dòng)的支持，這樣往往導(dǎo)致“網(wǎng)上鬧翻天，展廳冷清清”的結(jié)果，達(dá)不到預(yù)期的銷售目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)化的根本原因在于許多汽車廠家把互聯(lián)網(wǎng)僅僅看成一種媒體，所以開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)僅僅看重的是它的信息傳播功能。有的廠家雖然也在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能方面做過一些有益的嘗試，比如通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代言人選拔、車名及廣告歌曲征集，一些好玩搞笑的視頻進(jìn)行“病毒營(yíng)銷”，在網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入自己的汽車，等等，但這些活動(dòng)基本上都只是在短期內(nèi)、在部分門戶網(wǎng)站上產(chǎn)生了一些影響，很難發(fā)展成為行業(yè)性的大事件。

而現(xiàn)實(shí)的情況是，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)汽車營(yíng)銷的影響越來越大，這主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，成為中國(guó)消費(fèi)者獲取汽車資訊的重要渠道之一；二是越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上而不是在展廳，通過參與論壇討論、玩游戲、看視頻等形式來進(jìn)行品牌體驗(yàn)。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一種媒體，更是一個(gè)有效的營(yíng)銷資源整合平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)整合了各種媒體的優(yōu)勢(shì)資源，具有信息傳播、品牌構(gòu)建、企業(yè)公關(guān)、廣告、消費(fèi)者關(guān)系、電子商務(wù)等多重功能，在廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間建立緊密而穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系，這正是汽車營(yíng)銷的終極目的。

篇10

一、微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義

微博營(yíng)銷是指通過微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著。而其涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。與此同時(shí)，微博營(yíng)銷也有其缺點(diǎn)：比如有效粉絲數(shù)不足、微博內(nèi)容更新過快等。但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，使用微博的人數(shù)已逐漸呈階梯式的提升，也將更加有效的推動(dòng)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

二、微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

(一)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌。在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中，許多企業(yè)都具有一定的品牌知名度，在品牌效應(yīng)的影響下，許多消費(fèi)者對(duì)這些企業(yè)的產(chǎn)品具有一定依賴性和信任感[1]。但是在進(jìn)入信息化時(shí)代之后，人們獲取產(chǎn)品信息的渠道越來越多，尤其是微博成為人們重要的信息媒介之一，在微博信息的傳播下就會(huì)對(duì)一些產(chǎn)品信息有一個(gè)全面了解，從而對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生主動(dòng)性。而微博信息的傳播又不受地域限制，所以產(chǎn)品營(yíng)銷的受眾不再局限于一地一國(guó)，是一個(gè)打造品牌的重要途徑。(二)降低營(yíng)銷成本。就目前來看，微博網(wǎng)絡(luò)影響的主要方式就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳播、分享、轉(zhuǎn)發(fā)以及討論進(jìn)行裂變式的信息擴(kuò)散，這種信息傳遞方式就充分體現(xiàn)出微博在信息方面具有極高的運(yùn)用價(jià)值。而在國(guó)際貿(mào)易中，利用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播不僅可以極大減少傳統(tǒng)信息傳播產(chǎn)生的費(fèi)用，也可以有效減少交單結(jié)匯過程的時(shí)間成本，進(jìn)一步提高資金周轉(zhuǎn)率，從而有效提高企業(yè)的資金競(jìng)爭(zhēng)力[2]。(三)全天候業(yè)務(wù)運(yùn)作。在傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，時(shí)差和地域會(huì)直接影響到業(yè)務(wù)談判的順利進(jìn)行，但是利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就可以徹底解決時(shí)差和地域方面的阻礙，微博本身就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，雙方交流并不需要面對(duì)面交談，而且脫離了傳統(tǒng)的交流方式可以減少兩地來往的時(shí)間，給雙方的業(yè)務(wù)談判提供了較高的時(shí)間空余，使雙方能夠選擇最佳時(shí)間進(jìn)行業(yè)務(wù)談判。同時(shí)，企業(yè)可以在微博上隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息更新，使各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者能夠及時(shí)了解到企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息，從而利用網(wǎng)絡(luò)傳播、分享及轉(zhuǎn)發(fā)等方式吸引更多的微博粉絲，以此增加企業(yè)產(chǎn)品的交易機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

三、微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的解決對(duì)策

(一)提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)影響的認(rèn)知。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，全球社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已經(jīng)無法滿足于社會(huì)發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也就隨之衍生，其中微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更是成為當(dāng)下國(guó)際貿(mào)易的重要途徑。但是我國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者依然處于傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念和購(gòu)物習(xí)慣中，極大影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深入發(fā)展，導(dǎo)致微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直處于受眾單一的尷尬境地[3]。因此，為促進(jìn)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深入發(fā)展，應(yīng)積極展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，使消費(fèi)者深刻了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便捷性和自由性，從而為微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)固的輿論環(huán)境。(二)加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)。在信息化時(shí)代，企業(yè)依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理方式已經(jīng)無法滿足于市場(chǎng)需求，為此就必須要加強(qiáng)企業(yè)的信息化建設(shè)，為各項(xiàng)工作提供有力的信息支撐，從而有效提高企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)行效率。首先，企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個(gè)完整的信息系統(tǒng)，主要包括企業(yè)自身的產(chǎn)品信息、資金信息、人員信息以及各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者信息，并針對(duì)這些信息進(jìn)行分類和整理，以此為信息管理提供便捷條件。其次，企業(yè)應(yīng)利用信息系統(tǒng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理方式進(jìn)行優(yōu)化和改革，使各個(gè)工作人員能夠根據(jù)信息依據(jù)和實(shí)際情況采取合理操作，以此確保工作人員的規(guī)范性。最后，企業(yè)應(yīng)使微博和信息系統(tǒng)形成緊密關(guān)系，建立完善的信息系統(tǒng)，使微博和信息系統(tǒng)形成統(tǒng)一管理，充分利用其為企業(yè)帶來更多的商業(yè)契機(jī)，從而有效促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)狀來看，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已經(jīng)得到了群眾的關(guān)注，但是訂單提交方面，客戶的認(rèn)可程度相對(duì)不高，尤其是在國(guó)際貿(mào)易中的表現(xiàn)更為明顯，這種現(xiàn)象的主要原因就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理方案不具備標(biāo)準(zhǔn)化。[4]。同時(shí)，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中還存在著合同簽訂和稅收的有效性等問題，在進(jìn)行微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中無法保證網(wǎng)絡(luò)支付方式的安全性和產(chǎn)品的質(zhì)量問題，以致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的糾紛問題較為頻繁。因此，企業(yè)應(yīng)積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)變化，根據(jù)市場(chǎng)需求和客戶需求制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷準(zhǔn)則，使微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到規(guī)范化，從而有效減少微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利益糾紛，進(jìn)一步促進(jìn)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展，從而為國(guó)際貿(mào)易提供有力基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形成對(duì)國(guó)際貿(mào)易有著諸多積極影響，例如降低營(yíng)銷成本、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌及全天候業(yè)務(wù)運(yùn)作等。但是微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在一定阻礙，為促進(jìn)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深入發(fā)展就必須要提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知、加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和規(guī)劃，從多方面促進(jìn)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展，為國(guó)際貿(mào)易提供有力基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳佳.微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響及對(duì)策[J].中國(guó)外資,2013(20):18.

[3]郭晨.基于微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響及措施分析[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2015(35):330.