導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇平面廣告設(shè)計(jì)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)；平面廣告；設(shè)計(jì)；分析

當(dāng)今社會(huì)，女性消費(fèi)群體在商業(yè)活動(dòng)中扮演著不可缺少的角色，根據(jù)近年來的百度大數(shù)據(jù)分析顯示：“在家庭中女性已經(jīng)成為消費(fèi)的主導(dǎo)者，75%的家庭消費(fèi)是由女性來決策?！迸缘南M(fèi)水平的提高，帶動(dòng)著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

女性消費(fèi)群體的普遍分析

中國(guó)女性在西方價(jià)值觀的影響下，消費(fèi)心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對(duì)商品的了解認(rèn)知程度，購(gòu)買時(shí)的分析能力等等。針對(duì)這些心理變化女性群體的年齡分層、消費(fèi)習(xí)慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費(fèi)群體的年齡分層與消費(fèi)習(xí)慣。1.22~28歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣22~28歲年齡段的女性大多沒有贍養(yǎng)父母，照顧子女的壓力，她們經(jīng)常喜歡根據(jù)自己的喜好消費(fèi)，大多數(shù)年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費(fèi)觀念往往比較為簡(jiǎn)單，在購(gòu)物時(shí)較少考慮商品的使用價(jià)值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對(duì)時(shí)尚與流行色彩較敏感，也注重時(shí)尚界少數(shù)精英口碑，追求個(gè)性與潮流，往往時(shí)尚是促使其消費(fèi)的重大推動(dòng)力。2.29~35歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經(jīng)慢慢成熟，不再追求個(gè)性，漸漸地將消費(fèi)領(lǐng)域中心轉(zhuǎn)移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會(huì)與家庭中的女性形象關(guān)聯(lián)。該年齡段女性的消費(fèi)心理已經(jīng)慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費(fèi)在營(yíng)造一個(gè)充滿溫馨氛圍的家庭中。多數(shù)該年齡段的女性是希望自己所選購(gòu)的商品能體現(xiàn)出個(gè)人品位、社會(huì)地位以及觀念價(jià)值等；同時(shí)更會(huì)精打細(xì)算，既重視商品的口碑、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生與健康，還會(huì)考慮到價(jià)格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對(duì)比。由于該年齡段的女性消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，對(duì)平面廣告內(nèi)容的認(rèn)知較高，普遍閱歷和情感經(jīng)歷較為豐富，因此對(duì)于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時(shí)作為一個(gè)母親，精心挑選安全放心的兒童產(chǎn)品也是此類女性的消費(fèi)日常，她們會(huì)對(duì)兒童用品的廣告與新聞會(huì)格外關(guān)注，對(duì)選用兒童用品容易忽略價(jià)格因素，更注重品質(zhì)、安全與衛(wèi)生。所以說市場(chǎng)上的兒童商品平面廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點(diǎn)，更能激發(fā)母愛及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣36~46歲年齡的女性消費(fèi)者，家庭和經(jīng)濟(jì)狀況較為穩(wěn)定，日常生活消費(fèi)占的比重較多。該年齡段的女性已經(jīng)褪去了年輕時(shí)沖動(dòng)消費(fèi)的心理。她們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度則是能省就省，性價(jià)比高、優(yōu)惠促銷的商品才是首選，較少會(huì)受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)自身的容顏也開始擔(dān)心，對(duì)護(hù)膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態(tài)；對(duì)于自己及家人的身體健康也開始逐漸關(guān)心。平面廣告設(shè)計(jì)的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價(jià)廉的因素影響，更注重商品的實(shí)用性與附加值，因此清晰明了的表現(xiàn)商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費(fèi)群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價(jià)值心理。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性養(yǎng)成了勤儉持家的消費(fèi)習(xí)慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認(rèn)同，物超所值的心理更能滿足女性消費(fèi)者的心理預(yù)期。2.追求時(shí)尚與美的心理。女性消費(fèi)者對(duì)于美的追求體現(xiàn)得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優(yōu)雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創(chuàng)意中把對(duì)于美感的注重、美的言語(yǔ)、美的情景作為廣告的訴求點(diǎn)，會(huì)讓她們更好地接受商品。時(shí)尚會(huì)讓消費(fèi)變得更具個(gè)性化。更多的女性消費(fèi)者喜愛個(gè)性富有獨(dú)特的商品，越是奇特的商品越是想要購(gòu)買。利用這種心理進(jìn)行創(chuàng)意，商品的特點(diǎn)出來，顯得非常與眾不同，促進(jìn)商品的購(gòu)買。

針對(duì)女性消費(fèi)者的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)是最終目的是為刺激消費(fèi)動(dòng)力、順利完成購(gòu)買行為服務(wù)的。例如，海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者心里的喜愛與購(gòu)買。廣告與消費(fèi)者的雙贏性是密不可分的，優(yōu)秀的廣告媒介必當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)女性消費(fèi)有著強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)者更要順應(yīng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)角度來進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，從而營(yíng)建好消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的交流與關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者、平面設(shè)計(jì)者之間的共盈。（一）吸引女性消費(fèi)者的色彩配色。根據(jù)色彩理論對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行的研究分析，大部分女性作為追求時(shí)尚的“潮流人士”，她們往往會(huì)喜愛當(dāng)季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費(fèi)者會(huì)對(duì)某些顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心、發(fā)現(xiàn)某種顏色的美感能激發(fā)其強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。素雅的色調(diào)讓女性感到樸素、莊重、寧?kù)o的感覺；活潑的色調(diào)讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍(lán)色代表沉穩(wěn)、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環(huán)保、清新等。平面廣告所表現(xiàn)的色彩具有強(qiáng)烈的象征表述能力，容易激發(fā)女性消費(fèi)者的各種聯(lián)想。女性天生愛美，想象力豐富，適當(dāng)?shù)纳屎臀赖漠嬅娑寄苴A得她們對(duì)商品的好感。因此在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候面向女性的商品多數(shù)采用明亮色與暖色調(diào)的色彩配色。（二）吸引女性消費(fèi)者的構(gòu)圖方式。構(gòu)圖的方式影響女性消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)中的非常關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，它的構(gòu)圖一定是嚴(yán)謹(jǐn)、主次分明、具有鮮明特點(diǎn)的。構(gòu)圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點(diǎn)式等。其中水平式則有著安靜、穩(wěn)定、傳統(tǒng)的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數(shù)女性更偏好弧線式與水平式，因?yàn)閺臉?gòu)圖上可以讓他們感到穩(wěn)定與浪漫。作為設(shè)計(jì)者，針對(duì)不同的商品與女性消費(fèi)群體，結(jié)合構(gòu)圖分析才能設(shè)計(jì)好的設(shè)計(jì)作品。（三）吸引女性消費(fèi)者的文案和字體元素。1.吸引女性消費(fèi)者的文案。女性的情感比較細(xì)膩，在購(gòu)買商品時(shí)，“感情牌”是商家經(jīng)常用的一種營(yíng)銷手段，在大多數(shù)女性的世界里，“親情”與“愛情”占據(jù)著較為重要的地位，所以她們往往會(huì)把廣告的宣傳文字內(nèi)容作為自己購(gòu)買的因素之一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用這一特點(diǎn)精心的撰寫文案，就能達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當(dāng)?shù)谋尘爱嬅嬖O(shè)計(jì)，給商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)效益與知名度。2.吸引女性消費(fèi)者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號(hào)間接體現(xiàn)著商品的屬性和文化內(nèi)涵，品牌形象文字一般是具有標(biāo)識(shí)性、醒目且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造與設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌形象文字的識(shí)別力，從而達(dá)到女性消費(fèi)者購(gòu)買的消費(fèi)目的。（四）吸引女性消費(fèi)者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費(fèi)者的圖案圖案是個(gè)體情感完美傳達(dá)的視覺符號(hào)、相比文字傳達(dá)更形象與直接。在圖案、標(biāo)志這一表達(dá)途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復(fù)古性，在平面設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用可以增強(qiáng)商品的多樣性，豐富商品的文化內(nèi)涵。這樣能有效地激發(fā)女性消費(fèi)者的民族情感，傳統(tǒng)紋樣裝飾豐富多彩，一些年長(zhǎng)的女性較為喜愛民族設(shè)計(jì)感強(qiáng)的商品，因此能達(dá)到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費(fèi)者的裝飾元素當(dāng)下的流行元素與潮流趨勢(shì)以及一些卡通圖案的裝飾更符合現(xiàn)代年輕女性的心理需求，女性的消費(fèi)心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費(fèi)群體的喜愛。

結(jié)語(yǔ)

女性消費(fèi)者是對(duì)情感與時(shí)尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對(duì)不同的女性消費(fèi)群體的心理，研究女性消費(fèi)者喜愛的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，創(chuàng)作或改良平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以引領(lǐng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)、元素、顏色、文案等的關(guān)注，深入挖掘消費(fèi)者與商品結(jié)合的閃光點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中更好地體會(huì)女性的消費(fèi)心理過程，洞悉消費(fèi)者的想法，用更能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛與支持。

參考文獻(xiàn)

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篇2

【關(guān)鍵詞】平面公益廣告；設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告與社會(huì)生活密切相關(guān)，無(wú)論是民族文化、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達(dá)到宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格十分重要。著重研究平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設(shè)計(jì)的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發(fā)共鳴，達(dá)到公益廣告宣傳的目的，進(jìn)而促進(jìn)公益事業(yè)的更好發(fā)展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告，公益廣告的性質(zhì)是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民眾文化道德水平以及社會(huì)風(fēng)氣。從創(chuàng)意上講，平面公益廣告的創(chuàng)作相對(duì)更自由，其題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)好的現(xiàn)象、行為、政策加以倡導(dǎo)，對(duì)不好的則予以警示，對(duì)公眾發(fā)揮教育作用。公益廣告的投放平臺(tái)主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現(xiàn)，平面公益廣告投放平臺(tái)也日益多樣化，為平面公益廣告的發(fā)展帶來了動(dòng)力[1]。

二、平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格是由其題材所決定的，針對(duì)不同的題材，公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。而公益廣告設(shè)計(jì)題材可以涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)層面，如政治、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、環(huán)保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內(nèi)容，使其展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。

（一）文化主題

文化是社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力，優(yōu)秀的文化是我國(guó)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，這些傳統(tǒng)的文化可以更好地激勵(lì)群眾奮發(fā)向上。在公益廣告中，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然符合文化公益類廣告設(shè)計(jì)的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統(tǒng)文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進(jìn)而達(dá)到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項(xiàng)公益事業(yè)，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展對(duì)教育對(duì)象以及我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)有著積極的作用。教育可以引導(dǎo)公眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀。在社會(huì)矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強(qiáng)教育公益類廣告設(shè)計(jì)可以宣傳教育的重要性，起到連環(huán)效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的健康、和諧發(fā)展[3]。

（三）環(huán)保主題

長(zhǎng)期以來，我國(guó)社會(huì)一直采用粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以犧牲環(huán)境為代價(jià)來獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使得人們賴以生存的環(huán)境質(zhì)量越來越差。在這樣的環(huán)境背景下，國(guó)家、社會(huì)、群眾開始重視環(huán)保問題[4]。公益廣告作為推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的重要途徑，以環(huán)保為主體的公益廣告也備受關(guān)注，例如“保護(hù)地球，人人有責(zé)”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰(zhàn)爭(zhēng)使得人們背井離鄉(xiāng)、家破人亡，人們對(duì)于和平問題越來越重視。在21世紀(jì)的當(dāng)下，建設(shè)和平世界是各國(guó)共同的目標(biāo)。在平面公益廣告中，設(shè)計(jì)師用自己的語(yǔ)言來勸解那些發(fā)動(dòng)暴亂的人放下心中的執(zhí)念，通過反戰(zhàn)主體來倡導(dǎo)和平建設(shè)，向受眾傳達(dá)和平建設(shè)的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設(shè)計(jì)對(duì)策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。故此，在平面公益廣告設(shè)計(jì)中，要合理地選擇廣告設(shè)計(jì)題材，更好地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達(dá)到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風(fēng)格

對(duì)于平面公益廣告而言，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響到公益廣告的發(fā)展。作為公益事業(yè)的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發(fā)展下去，應(yīng)該認(rèn)真地進(jìn)行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)該親切感人，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)而達(dá)到廣告預(yù)期的效果[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一種社會(huì)教育手段，平面公益廣告在我國(guó)社會(huì)的發(fā)展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設(shè)計(jì)的廣告，平面公益廣告設(shè)計(jì)題材涉及了社會(huì)生活的方方面面，也正是因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)題材的廣泛性，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格存在很大的差異性。為了促進(jìn)平面公益廣告的更好發(fā)展，必須合理選擇廣告設(shè)計(jì)題材，合理定位平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而更好地推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的科學(xué)性

(一)平面廣告設(shè)計(jì)遵循廣告的相應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng),從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣,因此,在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中,需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中,需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來,以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這樣,在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí),就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品,從而提升廣告產(chǎn)品的銷售額,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則,只有抓住消費(fèi)者的心理,才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去,這樣,消費(fèi)者才會(huì)買賬。

最后,平面廣告設(shè)計(jì)的過程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查,這樣,才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo),才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

(二)平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助

平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷量等的提升。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成?，F(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過程中,需要有性能良好的設(shè)備來進(jìn)行拍攝,這樣,才能夠保證畫面整體的質(zhì)量,同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來制作逼真的場(chǎng)景,來輔助拍攝等,這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的,只有如此,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次,平面廣告設(shè)計(jì)離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì),這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升,平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng),同時(shí)也是一項(xiàng)充滿藝術(shù)性的活動(dòng)。

(一)平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感

美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容,只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美,才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈,促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫面進(jìn)行藝術(shù)處理,使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次,平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng),與廣告產(chǎn)品的定位不符,就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的,有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望,才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)

首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合,而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使其更具美感,更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中,需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平,這樣,才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象,使商品形象藝術(shù)化,從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象,能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻,這樣,人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí),就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品,如此,便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的提升。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng),在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過程中,需要同時(shí)兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中,為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的,需要遵循一定的廣告設(shè)計(jì)原則,抓住廣告產(chǎn)品的特色,簡(jiǎn)明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時(shí),進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工,以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),吸引消費(fèi)者的眼球,如此,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)其目的。首先,平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)不是憑空進(jìn)行的,而是在對(duì)原型的刻畫之中開展的,因此,平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原型,這樣,才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來,才不會(huì)產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工,能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯,這樣,才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的描述,而更是打動(dòng)人心的創(chuàng)造活動(dòng)。